與“未來(lái)之星”同行，舍得酒業(yè)走心式營(yíng)銷撬動(dòng)升學(xué)季市場(chǎng)

萬(wàn)般舍得，逐夢(mèng)高飛。8月15日至8月18日，由舍得酒業(yè)與上海復(fù)星公益基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“復(fù)星基金會(huì)”)聯(lián)合主辦的2023“舍得星未來(lái)”游學(xué)營(yíng)圓滿舉行。來(lái)自全國(guó)的40名優(yōu)秀高中畢業(yè)生走進(jìn)復(fù)星，深入復(fù)星醫(yī)藥、復(fù)星藝術(shù)中心、豫園商城、德邦證券等復(fù)星生態(tài)企業(yè)開(kāi)展游學(xué)活動(dòng)，并前往舍得老酒館感受工匠精神和舍得智慧，與企業(yè)高管、專家大咖面對(duì)面交流，開(kāi)啟了一段開(kāi)拓格局視野、學(xué)趣相融交匯的智慧游學(xué)之旅。

復(fù)星黨委書(shū)記、復(fù)星國(guó)際副總裁祝文魁，復(fù)星全球合伙人、聯(lián)席首席戰(zhàn)略賦能官施喆，復(fù)星企業(yè)社會(huì)責(zé)任部聯(lián)席總經(jīng)理、復(fù)星基金會(huì)聯(lián)席執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)俞曦，舍得酒業(yè)品牌中心總經(jīng)理?xiàng)钇降阮I(lǐng)導(dǎo)嘉賓參與了活動(dòng)。

據(jù)悉，參與本次游學(xué)之旅的學(xué)子，均來(lái)自“萬(wàn)般舍得·逐夢(mèng)高飛”升學(xué)季活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的消費(fèi)者家庭。對(duì)學(xué)生家庭而言，學(xué)子的全面健康成長(zhǎng)是備受關(guān)注的課題。舍得酒業(yè)深刻洞察消費(fèi)者需求，希望為消費(fèi)者賦能，更依托復(fù)星優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，為學(xué)子打造專屬游學(xué)體驗(yàn)。這一品牌行動(dòng)精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者家庭需求，贏得了消費(fèi)者家庭的信任與喜愛(ài)，在傳遞品牌溫度與溫情的同時(shí)，走出了一條差異化的升學(xué)季營(yíng)銷路徑。

“未來(lái)之星”游學(xué)上海

探訪復(fù)星開(kāi)拓視野啟幕未來(lái)

游學(xué)營(yíng)期間，在舍得酒業(yè)與復(fù)星基金會(huì)帶領(lǐng)下，學(xué)子們盡情游覽上海這座國(guó)際化大都市，感受“東方明珠”經(jīng)濟(jì)繁榮、文化薈萃的獨(dú)特魅力。在短短四天三夜的游學(xué)之行中，依托復(fù)星豐富的生態(tài)資源，舍得酒業(yè)與復(fù)星基金會(huì)在前沿科創(chuàng)、時(shí)尚快消、高端文旅、智能制造和公益藝術(shù)等多領(lǐng)域準(zhǔn)備了深度與廣度兼?zhèn)涞难袑W(xué)活動(dòng)，幫助學(xué)子們?cè)鲩L(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、開(kāi)闊視野、提升能力，為其未來(lái)人生發(fā)展提供切實(shí)有效的助益。

在開(kāi)營(yíng)致辭中，祝文魁對(duì)大家的到來(lái)表示熱烈歡迎，祝賀大家考上心儀的大學(xué)。他希望年輕學(xué)子們能夠在復(fù)星開(kāi)啟一扇最好的窗戶，能夠懷揣一顆舍得之心，看到更廣闊的世界，探索更多的美好未來(lái)，期待此次游學(xué)營(yíng)能夠成為大家的人生新起點(diǎn)。

復(fù)星黨委書(shū)記、復(fù)星國(guó)際副總裁 祝文魁

在真實(shí)企業(yè)探訪環(huán)節(jié)，學(xué)子們走進(jìn)復(fù)星醫(yī)藥了解其發(fā)展歷程與創(chuàng)新建設(shè);在復(fù)宏漢霖了解人體免疫力構(gòu)建時(shí)的神奇;在復(fù)星藝術(shù)中心建筑工作坊思考建筑和環(huán)境的關(guān)系;德邦證券的財(cái)商智慧啟蒙則讓大家領(lǐng)悟了財(cái)富管理智慧和策略。學(xué)子們打卡豫園商城，南翔饅頭店的非遺文化、華寶樓的榫卯古建文化和童涵春堂的中醫(yī)藥文化讓大家見(jiàn)識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，而“星太極”的太極新文化帶給年輕學(xué)子們文武雙修、動(dòng)靜結(jié)合的全新體驗(yàn)。

此外，學(xué)子們?cè)谏岬美暇起^實(shí)地感受東方生活美學(xué)韻味，真切感受到舍得酒業(yè)堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝的工匠精神和舍得智慧的厚重文化底蘊(yùn)。

在“高管面對(duì)面”環(huán)節(jié)，施喆做了主題為《復(fù)星，為幸福生活》的演講，他介紹了復(fù)星的發(fā)展歷程，詳細(xì)描述了健康、快樂(lè)、富足和智造的幸福生態(tài)系統(tǒng)。他還向大家介紹了“復(fù)星人要知道的8件事”，回答學(xué)子們對(duì)“競(jìng)合”的疑問(wèn)：“競(jìng)合，就是在做好自己的基礎(chǔ)上，以開(kāi)放的心態(tài)，在競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)成與他人的合作。”

復(fù)星全球合伙人、聯(lián)席首席戰(zhàn)略賦能官 施喆

楊平在主題為《趁青春，去舍得》的演講中介紹了舍得酒業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、釀藝傳承和老酒戰(zhàn)略，展現(xiàn)了公司品牌在年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化方向的不懈探索。他寄語(yǔ)年輕學(xué)子們要胸懷舍得精神，并以此為人生指引，最終繪就夢(mèng)想藍(lán)圖。

舍得酒業(yè)品牌中心總經(jīng)理 楊平

結(jié)營(yíng)儀式上，學(xué)子們分組開(kāi)展主題分享，展示游學(xué)期間的成果和感悟，并創(chuàng)作了一幅幅創(chuàng)意概念舍得酒瓶，于一瓶中盡顯奇思妙想和獨(dú)到見(jiàn)解。學(xué)子們一致表示，通過(guò)走進(jìn)復(fù)星生態(tài)企業(yè)，在專家指導(dǎo)下制定職業(yè)規(guī)劃，在協(xié)作互動(dòng)中結(jié)識(shí)同道好友，在思維碰撞中拓寬眼界，在實(shí)踐中習(xí)得多元技能，為即將開(kāi)啟的大學(xué)生涯和未來(lái)的人生發(fā)展提供了更多可能。

俞曦在總結(jié)發(fā)言中闡述了舍得精神中舍和得的辯證關(guān)系:“有時(shí)我們會(huì)為舍棄而難過(guò)，然而舍也是人生的體驗(yàn)和經(jīng)歷，也是一種得到。”她鼓勵(lì)大家?guī)��?dòng)身邊的人一起向目標(biāo)奮斗，希望大家能夠關(guān)注公益，熱衷公益。

復(fù)星企業(yè)社會(huì)責(zé)任部聯(lián)席總經(jīng)理、復(fù)星基金會(huì)聯(lián)席執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng) 俞曦

青年學(xué)子的全面健康成長(zhǎng)，不僅有賴于優(yōu)質(zhì)的校園教育，也需要豐富的社會(huì)資源支持。秉承關(guān)愛(ài)之心，在復(fù)星生態(tài)資源賦能下，舍得酒業(yè)于2022年創(chuàng)辦“舍得星未來(lái)”游學(xué)營(yíng)，并連續(xù)兩年舉辦該活動(dòng)，以“游+學(xué)”的方式，為青年學(xué)子提供開(kāi)闊視野的窗口與平臺(tái)，為學(xué)子成長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)舍得之力。

游學(xué)好禮回饋核心消費(fèi)客群

走心式營(yíng)銷逐鹿升學(xué)季市場(chǎng)

本次“舍得星未來(lái)”游學(xué)營(yíng)既是舍得酒業(yè)關(guān)懷青年學(xué)子成長(zhǎng)的重要舉措，也是“萬(wàn)般舍得·逐夢(mèng)高飛”升學(xué)季活動(dòng)的關(guān)鍵組成部分。

宴席市場(chǎng)歷來(lái)為兵家必爭(zhēng)之地。疊加消費(fèi)場(chǎng)景修復(fù)與高考考生再創(chuàng)新高的雙重影響，今年6月至8月成為升學(xué)宴請(qǐng)需求集中爆發(fā)的重要窗口期。值此關(guān)鍵契機(jī)，舍得酒業(yè)憑借充滿溫情又獨(dú)具特色的營(yíng)銷模式，競(jìng)逐升學(xué)季市場(chǎng)。

6月1日至8月31日，“萬(wàn)般舍得·逐夢(mèng)高飛”升學(xué)季活動(dòng)全面開(kāi)啟。除了以買贈(zèng)激勵(lì)回饋終端，舍得酒業(yè)依托復(fù)星優(yōu)質(zhì)資源打造了獨(dú)特的游學(xué)體驗(yàn)，以走心式營(yíng)銷精準(zhǔn)擊中目標(biāo)人群的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的雙向奔赴。

同時(shí)，舍得在營(yíng)銷內(nèi)容、媒介渠道、消費(fèi)者互動(dòng)、終端打造等方面多維發(fā)力，以實(shí)效傳播賦能終端銷售，營(yíng)造濃厚的市場(chǎng)氛圍。據(jù)了解，目前舍得酒業(yè)全國(guó)各銷售區(qū)域已開(kāi)展升學(xué)宴活動(dòng)數(shù)千場(chǎng)次。以多元手段快速搶占升學(xué)宴市場(chǎng)紅利，舍得酒業(yè)有效助力動(dòng)銷、促進(jìn)開(kāi)瓶，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)宴席市場(chǎng)的有效突破。

通過(guò)游學(xué)體驗(yàn)這一溫暖走心的營(yíng)銷形式，舍得酒業(yè)真誠(chéng)回饋消費(fèi)者家庭，賦能學(xué)子全面健康成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者真切感受到品牌的誠(chéng)意與溫情，實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)品牌的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。這不僅讓舍得酒業(yè)在升學(xué)季市場(chǎng)中脫穎而出，更為品牌持續(xù)發(fā)展和筑夢(mèng)遠(yuǎn)航提供了持久動(dòng)能。