10月21日，洋河股份發(fā)布了2020年三季度報告。公告顯示，2020年1-9月實現(xiàn)營收189.14億元，同比下滑10.35%;凈利潤71.86億元，同比增長0.55%。相比上半年的營收下滑16%、凈利潤下滑3%，前三季度的收入下滑程度已經(jīng)收窄，利潤已與去年持平。
洋河取得上述成績，與第三季度突出的營利表現(xiàn)密不可分。公告顯示，洋河在第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入54.85億元，同比增長7.57%;凈利潤為17.85億元，同比增長14%。洋河第三季度營利實現(xiàn)雙增長拉平了上半年因疫情沖擊帶來的影響。
對于洋河第三季度的業(yè)績，券商機構普遍表示，與洋河“夢之藍M6+”的戰(zhàn)略布局不可分割。M6+升級至600-800元價位占位成功，夢系列向上實現(xiàn)價格升級擴容。目前，M6+江蘇省內終端售價穩(wěn)定在620元以上，終端利潤在80元以上，渠道動力足。
華安證券表示，“夢之藍M6+”已在江蘇省內形成消費流行性，雙節(jié)期間配額供不應求，消費端開瓶率及團購單位復購率穩(wěn)步提升，量價關系處理得當，當前批價穩(wěn)步上行至約600元水平，展望2022年銷售口徑有望實現(xiàn)百億，較目前翻倍。同時，公司三季度收入超預期轉增，拐點或全面確立，M6+承載全新渠道控盤分利模式，換代成功，夢之藍品牌勢能持續(xù)提升，M6+引領業(yè)績核心增量邏輯不變。
中泰證券也認為，洋河三季度收入增長主要由夢系列驅動。夢3旺季發(fā)貨較少，提前停貨為升級版新品上市做準備，夢6+順利替換老夢6，在江蘇省內及上海等地反饋較好，如宴席和商務招待等消費場景接受度逐步提高，初步形成一定復購率。
洋河股份常務副總裁、集團貿(mào)易董事長、黨委書記劉化霜在洋河2020年秋糖“夢之藍M6+”核心經(jīng)銷商晚宴上曾透露，從江蘇到走向全國，目前為止夢之藍M6+已經(jīng)完成了全國化布局，中秋之際，產(chǎn)品也實現(xiàn)了零庫存。
事實上，自去年下半年洋河調整以來，密集展開了一系列控貨提價去庫存、組織結構調整等動作，全方位導入次高端夢6+替代夢6，借以打造全新的推廣模式。重新建立“一商為主、多商配稱”的經(jīng)銷商體系，并配套進行費用投入、考核方式的改革，今年4月初步完成了渠道、團購的全國化招商，初步布局完成;此外，夢6+之后，洋河開始對另一大單品夢3升級，預計很快會推出新版夢3，借此洋河將完成在次高端400和600兩大主力價格帶的占位，全面發(fā)力次高端新趨勢。
對此，劵商機構結合洋河三季報認為，洋河的調整已經(jīng)初見成效。方正證券表示，公司自去年二季度進入調整期，疊加今年上半年疫情影響，連續(xù)四個季度下滑，今年第三季度開始轉正，公司正在走出低谷，后面幾個季度看好公司積極調整和低基數(shù)上實現(xiàn)彈性增長。
安信證券指出，2019H2以來，公司深度調整態(tài)度堅決，2020Q3收入端已體現(xiàn)改革成效，預計Q4在同比低基數(shù)基礎上實現(xiàn)加速增長，經(jīng)營調整步入正反饋階段。
中泰證券研報則認為，洋河進行深度調整后，業(yè)績拐點已現(xiàn)。目前來看，渠道調整進入收尾階段，隨著渠道利潤的提升，正循環(huán)有望陸續(xù)開啟。此外，隨著次高端價格帶上移，看好夢6+在次高端市場的良好增長潛力。公司中長期成長空間仍足，未來3-5 年業(yè)績仍舊有望實現(xiàn)穩(wěn)健增長。預計四季度業(yè)績將繼續(xù)保持恢復性增長，全年收入持平目標仍是努力方向。
值得一提的是，受三季報利好消息，洋河股價迎來大漲。截至今天收盤，洋河報收167.82元/股，漲幅6.04%，總市值為2529.03億。
