五糧液綿柔尖莊2017年新政全曝光

12月19日上午，五糧液系列酒品牌營銷有限公司(簡稱：系列酒公司)綿柔尖莊2017元旦春節(jié)活動啟動會在宜賓召開。

系列酒公司總經(jīng)理徐強，副總經(jīng)理卓平，市場部、自營品牌銷售管理部，成都品屹品牌營銷策劃公司董事長彭虹及部分商家代表參加了本次會議。

會上，記者第一時間了解到，2016年綿柔尖莊的核心產(chǎn)品還是光瓶酒。不過，為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，公司正計劃推出盒裝新品，不出意外本周內(nèi)新品即將上線生產(chǎn)，春節(jié)后就可以面市，而對于傳統(tǒng)紅標產(chǎn)品，為保證盒裝產(chǎn)品的平穩(wěn)過渡，公司計劃保留一年，2017年后就要退市。

在談到市場管理時，卓平表示，對于綿柔尖莊來說，穩(wěn)定價格是至關(guān)重要的事情。他認為，近一個月以來，紙漿價格上漲80%，未來還會繼續(xù)上漲，所以50元以下應(yīng)是光瓶酒的市場。

面對激烈的光瓶酒市場競爭，公司將堅決穩(wěn)住價格，哪怕犧牲目前銷量也要將價格拉上來。

為此，2017年，綿柔尖莊將推行一瓶一碼制度，既有效防止竄貨，進行溯源管理，還能進行大數(shù)據(jù)的收集分析。據(jù)了解，該項工作已經(jīng)列入工作規(guī)劃，明年4月將在彭山試點進行，2017年下半年全國投放。

據(jù)悉，為將工作落到實處，綿柔尖莊此前已對2017年的工作作進行了戰(zhàn)略部署，主要體現(xiàn)在5個方面，即：全力打造營銷大團隊，建立五糧液系列酒業(yè)務(wù)人員培訓(xùn)體系;構(gòu)建強勢板塊市場;梳理產(chǎn)品體系;構(gòu)建品牌傳播體系;實現(xiàn)銷售目標的較大突破。

此外，會上還對12月25日即將開始的為期三個月的春節(jié)促銷活動進行了宣講。據(jù)了解，本次活動將主要為全面刮獎，采用線上線下全啟動方式。