再關(guān)一廠 重慶啤酒頻丟“包袱”自保

繼低價(jià)甩賣資產(chǎn)后，重慶啤酒(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“重慶啤酒”)12月22日發(fā)布公告稱，公司將關(guān)閉常德酒廠。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這已是重慶啤酒因經(jīng)營(yíng)不善被關(guān)停的第8家工廠。公告中還進(jìn)一步透露，未來(lái)重慶啤酒可能還會(huì)持續(xù)出讓、關(guān)停冗余機(jī)構(gòu)或企業(yè)，以提高生產(chǎn)水平。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)閉常德酒廠后，重慶啤酒需要做好支付員工安置費(fèi)用以及計(jì)提相關(guān)減值的準(zhǔn)備，未來(lái)一定程度上會(huì)影響公司的業(yè)績(jī)。不過(guò)，從整體來(lái)看，剝離不良資產(chǎn)，對(duì)于重慶啤酒來(lái)說(shuō)利大于弊。

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4年關(guān)8廠

公告指出，為進(jìn)一步優(yōu)化公司湖南區(qū)域供應(yīng)鏈，提高區(qū)域生產(chǎn)效率和盈利能力，重慶啤酒公司下屬子公司湖南重慶啤酒國(guó)人有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)人公司”)，擬對(duì)位于常德市的澧縣酒廠和常德酒廠(即國(guó)人公司常德分公司)開(kāi)展供應(yīng)鏈優(yōu)化項(xiàng)目，關(guān)閉常德酒廠并將其產(chǎn)量轉(zhuǎn)移到鄰近的澧縣酒廠進(jìn)行生產(chǎn)。

事實(shí)上，自2015年起，重慶啤酒便開(kāi)始對(duì)輻射能力弱、可替代性強(qiáng)、運(yùn)行效率低的部分子公司實(shí)施關(guān)停策略。據(jù)悉，此前重慶啤酒已關(guān)停了綦江、柳州、九華山、永川、黔江和六盤(pán)水等7家分、子公司工廠。這些工廠大部分都存在設(shè)備老化、產(chǎn)能利用率低等問(wèn)題，對(duì)公司實(shí)際產(chǎn)銷量貢獻(xiàn)低微，影響生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。就公司整體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、關(guān)停工廠規(guī)劃以及銷售業(yè)績(jī)等問(wèn)題，北京商報(bào)記者嘗試采訪重慶啤酒，但截至發(fā)稿時(shí)尚未取得聯(lián)系。

值得一提的是，今年7月，重慶啤酒就對(duì)國(guó)人公司的機(jī)器設(shè)備進(jìn)行過(guò)集中處置。重慶啤酒在此次公告中坦言，由于常德酒廠設(shè)備老舊，維護(hù)成本較高，生產(chǎn)能力有限，關(guān)閉常德酒廠不僅可以降低管理成本，還可以帶來(lái)資本性支出節(jié)約。據(jù)了解，截至目前，常德酒廠已運(yùn)營(yíng)了約13年，啤酒生產(chǎn)產(chǎn)能約10萬(wàn)千升，去年啤酒產(chǎn)量2.13萬(wàn)千升。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入高度集中的競(jìng)爭(zhēng)階段后，重慶啤酒已然錯(cuò)過(guò)了對(duì)外擴(kuò)張的機(jī)遇。近年來(lái)，重慶啤酒一直在對(duì)不良資產(chǎn)進(jìn)行賤賣套現(xiàn)，通過(guò)不斷剝離低效工廠、降低資產(chǎn)折舊維護(hù)等支出費(fèi)用，把主要精力聚焦在川渝地區(qū)，通過(guò)關(guān)停工廠等方式在獲得盈利的同時(shí)，進(jìn)一步緩解經(jīng)營(yíng)壓力。

競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌內(nèi)耗

北京商報(bào)記者注意到，不斷關(guān)廠的背后折射的是近兩年來(lái)重慶啤酒收入不穩(wěn)定、子公司虧損、“蓄水”能力弱的困境。重慶啤酒2018第三季度財(cái)報(bào)顯示，2018年1-9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入為29.24億元，同比增長(zhǎng)8.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.85億元，同比增長(zhǎng)21.7%。但截至9月30日，預(yù)收款項(xiàng)僅為4683.58萬(wàn)元，與去年全年相比下降了38.69%。對(duì)此，重慶啤酒方面表示是主要由于預(yù)售酒款減少所致。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著啤酒行業(yè)進(jìn)入瓶頸，當(dāng)前國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)正面臨調(diào)整或轉(zhuǎn)型期，重慶啤酒作為區(qū)域性啤酒品牌，目前主要市場(chǎng)西北部地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，難免會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>

事實(shí)上，直至去年年底，重慶啤酒收入已連續(xù)兩年萎縮。雖然公司去年實(shí)現(xiàn)歸母凈利近3.3億元，同比增幅達(dá)82.03%，但營(yíng)收卻同比下滑0.64%。

朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者，當(dāng)前重慶啤酒的業(yè)績(jī)隱憂還表現(xiàn)在雙品牌戰(zhàn)略問(wèn)題上。“重慶啤酒也要經(jīng)營(yíng)，嘉士伯也要經(jīng)營(yíng)，但兩者之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重內(nèi)耗。”他表示，在市場(chǎng)高度集中化之后，重慶啤酒在整個(gè)市場(chǎng)廣度的發(fā)展上會(huì)受到很大制約。

押寶中高端壓力大

國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不少啤酒企業(yè)一反過(guò)去“跑馬圈地”的做法，開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在此背景下，重慶啤酒開(kāi)始持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，重點(diǎn)投資中高檔產(chǎn)品系列。

北京商報(bào)記者梳理近幾年重慶啤酒高端產(chǎn)品線發(fā)現(xiàn)，2013年年底，丹麥嘉士伯集團(tuán)入主重慶啤酒，重慶啤酒因而取得生產(chǎn)銷售樂(lè)堡、嘉士伯、1664等國(guó)際品牌的許可權(quán)，并在隨后頻頻推出高端新產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)原有的重慶及山城品牌進(jìn)行升級(jí)。

重慶啤酒最新披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，中高端產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)占比正在持續(xù)提升。重慶啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人也進(jìn)一步明確未來(lái)的中高端經(jīng)營(yíng)策略，表示未來(lái)將針對(duì)盈利能力較弱、投資回報(bào)不足的主流和低檔產(chǎn)品系列進(jìn)行縮減和替換升級(jí)，產(chǎn)品組合更趨于清晰和高檔化。不過(guò)從目前來(lái)看，重慶啤酒的高端化前景仍不明朗。天貓數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒產(chǎn)品中目前銷量最高的依然是低端品牌山城啤酒，月銷量為1108件。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步加深，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題有所改善，行業(yè)將呈現(xiàn)量平、價(jià)升、利高的發(fā)展趨勢(shì)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻，消費(fèi)升級(jí)將進(jìn)一步加快高端市場(chǎng)格局重構(gòu)速度，市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)盈利壓力仍然很大。

在朱丹蓬看來(lái)，未來(lái)重慶啤酒面臨的最大的挑戰(zhàn)是中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。自2017年起，中國(guó)啤酒行業(yè)就進(jìn)入中高端競(jìng)爭(zhēng)期。在此期間，重慶啤酒在中高端領(lǐng)域的布局以及效率和速度的提升，決定了重慶啤酒未來(lái)的發(fā)展走向。

不過(guò)，隨著目前國(guó)內(nèi)外諸多啤酒企業(yè)紛紛加碼高端化布局，在內(nèi)有華潤(rùn)雪花、青島啤酒等本土對(duì)手，外有百威英博、喜力等強(qiáng)勢(shì)沖擊的前提下，要想在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，重慶啤酒依然壓力重重。