國產(chǎn)葡萄酒市場復(fù)蘇難在信心不足

2013年至2017年，全國葡萄酒年產(chǎn)量已連續(xù)五年出現(xiàn)下滑，而海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進口葡萄酒總量達6.38億公升，保持了超過10%的升幅。

近一段時間，白酒啤酒市場集體看漲，而在國內(nèi)葡萄酒市場同樣熱鬧非凡。

1月10日，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司(以下簡稱“張裕”)發(fā)布公告稱，董事會選舉周洪江先生出任本公司第七屆董事會董事長，聘任孫健先生為公司總經(jīng)理。

至此，擁有126年歷史的張裕再次完成了新老交替。

與之相伴的是，就在不久前，身為國產(chǎn)葡萄酒界“老二”的長城葡萄酒也進行了換帥。中糧酒業(yè)宣布，李士祎兼任長城酒事業(yè)部總經(jīng)理。

兩家國產(chǎn)葡萄酒巨頭集體換帥的同時，在市場上的動作也開始展開。1月18日，張裕并購澳大利亞歌濃酒莊正式完成了交割。

而在1月3日，長城葡萄酒新帥李士祎則宣布長城葡萄酒重新定位，將轉(zhuǎn)向聚焦品牌和大單品，以中國長城、紅色國酒為品牌定位。

國產(chǎn)葡萄酒巨頭紛紛勵志發(fā)力，也因此再度觸發(fā)了業(yè)內(nèi)對國產(chǎn)葡萄酒市場復(fù)蘇的討論。

“目前來看，國產(chǎn)葡萄酒依然是在底部徘徊，無明顯復(fù)蘇跡象。可以說，當(dāng)下的張裕仍處在2012年后的冬天里。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對法治周末記者說，“如今，白酒市場、啤酒市場已經(jīng)回暖;那么，國產(chǎn)葡萄酒該如何在寒冬之中自我破冰便是一個值得思考的課題。”

國產(chǎn)葡萄酒的寒冬

“2012年以后，整個酒業(yè)的大環(huán)境都受到了八項規(guī)定，限制三公消費等政策的影響，國產(chǎn)葡萄酒市場也不例外。”朱丹蓬介紹，“這一年，可以說整個酒業(yè)都進入了一個寒冬期。”

那么，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的業(yè)績到底表現(xiàn)如何?據(jù)此，法治周末記者梳理了部分國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)在2012年以來的業(yè)績情況。

在國內(nèi)市場，張裕、長城葡萄酒、王朝酒業(yè)被譽為“國產(chǎn)葡萄酒的三架馬車”.然而，這“三架馬車”的表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士看來都不理想。

被譽為“中國紅酒第一品牌”的張裕自創(chuàng)立以來已有百年歷史。2000年A股上市后的11年，張裕的業(yè)績迅速增長。

財報顯示，張裕的營業(yè)收入由2001年的8.85億元增長至2011年的60.27億元;凈利潤也由2001年的1.72億元增長至2011年的19.07億元。

然而，時間至2012年，張裕的高速增長卻戛然而止。

2012年，張裕實現(xiàn)營業(yè)收入56.44億元，同比下滑6.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為17億元，同比下滑10.82%.