近日，小酒瓶獲悉劍南春將于2021年12月12日發(fā)布一款劍南春與三星堆博物館的聯(lián)名酒——劍南春·青銅紀。小酒瓶了解到此款產品瓶體采用三星堆青銅面具造型，獨有的青銅釉色渲染，辨識度極高。外盒延續(xù)青綠色設計，并采用高檔皮革制成，盒子頂部和底部鍍金;盒內還含立體面具造型的兩個小酒杯，漸變色自然過渡，精致優(yōu)雅。
聯(lián)合營銷作為近年來非常流行的一種方法，深受各大品牌的喜愛。目前看來，無論是電子產品、汽車行業(yè)，還是體育運動、時尚美妝等行業(yè)聯(lián)名定制都是打造爆品的一大利器。
當然，白酒行業(yè)也在進行聯(lián)合營銷。事實上，“聯(lián)名定制款”白酒也越來越多：
2020年，五糧液推出“五糧液九龍壇故宮600年聯(lián)名款”;
2021年11月19日，青花郎X朗讀者聯(lián)名款正式面世;
2021年11月6日水井坊官宣推出了“國寶”系列首支產品——水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版);11月20日正式亮相了兩款冰雪聯(lián)名產品——水井坊·典藏冰雪版(以下簡稱典藏冰雪)和水井坊·井臺冰雪版(以下簡稱井臺冰雪)。
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今天小酒瓶首先給酒友們簡單介紹幾款受酒友關注的聯(lián)名定制酒。
聯(lián)名定制款產品
五糧液九龍壇故宮600年聯(lián)名款
2020年，故宮600周年之際，五糧液和故宮聯(lián)名推出600周年紀念酒五糧液九龍壇。該產品核心文化元素來源于故宮九龍壁，其瓶身選用九龍壁上形態(tài)各異的九龍造型，龍紋浮雕于瓷器表面。整體外觀以“帝王黃”為主色調，展現(xiàn)了其尊貴與稀有的特性;瓶蓋借鑒傳世玉璽造型，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化瑰寶的恢弘氣勢;壇頂所配穗子，采用我國傳統(tǒng)刺繡工藝“蘇繡”進行裝飾。
青花郎X朗讀者聯(lián)名款
青花郎X朗讀者聯(lián)名款，沿用青花郎經典瓶身造型，以國人熟知的山水畫卷環(huán)繞瓶身，山水祥云寓意著中華文化源遠流。長書本、花鳥交織錯落點綴其中，書本元素均表現(xiàn)三季『朗讀者』節(jié)目中朗讀過的『紅樓夢』、『朝花夕拾』、『可愛的中國』等經典作品，寓意著人們昂揚澎湃的情感、傳奇跌宕的故事、不可磨滅的精神力量。
水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版)
典藏國家寶藏作為水井坊和《國家寶藏》的聯(lián)名款，在包裝上融入了眾多典型的三星堆元素：外包裝上的青銅縱目面具、盒內的神鳥、銅面具、青銅神樹等。
如何看待“聯(lián)名定制款”酒?
對于越來越多的白酒品牌推出“聯(lián)名定制款”產品，很多業(yè)內人士對此予以肯定：白酒企業(yè)頻頻推出“聯(lián)名定制款”產品是一個好現(xiàn)象，白酒產品跳出自己的“小天地”，與當下消費環(huán)境和新興消費階層熱情交流，這一古老的精神及物質雙重消費品身上，出現(xiàn)了更多的可能。同時合作品牌雙方可以疊加彼此影響力，形成“1+1>2”的市場聲量，很容易打造“爆品”。對于普通酒友來說，無論是自飲還是收藏、饋贈都多了一種選擇，未嘗不是一件美事。
但是也有部分酒友和業(yè)內人士對此現(xiàn)象表示擔憂：固然品牌方進行聯(lián)合營銷容易打造出“爆品”，但當熱情的浪潮退散之后，留下的是“一地雞毛”還是“珍珠”需要酒企有一定的實力;推出的聯(lián)名定制產品是曇花一現(xiàn)還是能夠進入嫡系產品序列的產品也是酒友們關注的熱點;同時當眾多同質性產品大規(guī)模出現(xiàn)的時候，如何保證酒友的利益不受侵害也是酒企需要考慮的問題。
好了，上面就是小酒瓶給酒友們分享的幾款“聯(lián)名定制款”白酒產品，以及對此現(xiàn)行的分析，那么酒友們如何看待“聯(lián)名定制款”白酒產品呢?歡迎大家在評論區(qū)交流、討論!
