名酒品牌運(yùn)動(dòng)的背后是“民意”

現(xiàn)在，總聽見有人這樣打招呼：“《人民的名義》你看到哪兒了?你覺得大BOSS會(huì)是誰?”當(dāng)然，身為酒業(yè)人，還能從中間看出更多門道!

《人民的名義》給了中國白酒一次強(qiáng)有力的品牌助攻，茅臺(tái)、五糧液作為中國白酒的實(shí)力代表在劇中多次出現(xiàn)并且受到了高度評(píng)價(jià)。透過熒屏我們能認(rèn)識(shí)到：

1.白酒的消費(fèi)群體依然巨大，消費(fèi)場景更多元化。在這部劇中，白酒出現(xiàn)的鏡頭很多并扮演著很重要的話題角色，白酒作為人們情感溝通的有效載體不但沒變，作用還在增強(qiáng)。名酒進(jìn)入百姓餐桌，朋友招待、家庭聚會(huì)等消費(fèi)場景的增加，都代表著白酒消費(fèi)的場合變得越來越廣泛、細(xì)分、多元。

2.消費(fèi)者對于品牌的信任是關(guān)鍵。品質(zhì)是品牌的核心價(jià)值，消費(fèi)者對于品牌的最高評(píng)價(jià)就是“好酒”，無論你的身份如何、收入多少，好酒都是每一名消費(fèi)者內(nèi)心的追求。

對照人民的名義來說，消費(fèi)者的需求才是白酒企業(yè)亟待滿足的“民意”。所有的品牌運(yùn)動(dòng)都要以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，通過豐富多樣的表現(xiàn)形式和消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，讓不同的品牌在消費(fèi)者心中形成自己獨(dú)特的品牌理解和消費(fèi)感受。

國窖1573

以傳統(tǒng)文化為根，開啟全球之旅

很多時(shí)候，中國白酒和消費(fèi)者的符號(hào)化聯(lián)系是有限的，特別對于國際化市場和外國消費(fèi)者。

一方面是白酒作為中國傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，外國人主觀上對它的認(rèn)識(shí)不夠，多數(shù)時(shí)候是中國人在消費(fèi);另一方面是中國的白酒企業(yè)真正走出國門并成功的還很少。但是伴隨中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化在世界范圍內(nèi)的全面崛起，有越來越多中國企業(yè)走出國門，參與全球競爭，中國的白酒企業(yè)也不甘落后。

2017年4月2日，國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜隆重舉行，這是瀘州老窖今年啟動(dòng)國窖1573“讓世界品味中國“全球文化之旅的首站。目的在于借助全球通用的語言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結(jié)晶，并進(jìn)一步推動(dòng)中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。

國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅表明，瀘州老窖正在將品牌運(yùn)動(dòng)拓展到國際舞臺(tái)上。這一方面能更加精準(zhǔn)地聚焦中國高端消費(fèi)人群，強(qiáng)化其對國窖1573品牌價(jià)值的理解和信任;另一方面則是國窖1573的目標(biāo)消費(fèi)群體在地域范圍上不再局限于國內(nèi)市場，未來將有更多忠實(shí)的國外消費(fèi)者。

洋河

封藏大典，藍(lán)色經(jīng)典封壇酒

從2014年洋河舉行首屆封藏大典至今，每一年的洋河封藏大典都被業(yè)界“圍觀”，這恰恰說明洋河在提升品牌實(shí)力和營銷創(chuàng)新上都有著巨大能量。洋河每一年封藏大典上推出的夢之藍(lán)封壇酒都極受市場歡迎，封壇酒的打造無疑是洋河最為成功的品牌運(yùn)動(dòng)之一。

據(jù)了解，藍(lán)色經(jīng)典封壇酒是洋河今年重磅推出的新款封壇酒，容量為1L、2L、3L。產(chǎn)自夢之藍(lán)中央酒區(qū)，是29名國酒大師從七萬多口優(yōu)質(zhì)窖池中甄選出的精品，所有封壇酒均限量發(fā)售。

洋河藍(lán)色經(jīng)典封壇酒具有很高的升值空間和文化價(jià)值，對于市場來說也是消費(fèi)者的價(jià)值選擇。東吳證券表示，洋河的封壇酒將有力帶動(dòng)高端白酒產(chǎn)品升級(jí)，發(fā)展前景看好。