“二鍋頭大漲”就是消費(fèi)降級(jí)嗎？

一篇小小的股市文章，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“水潭”里泛起不應(yīng)有的漣漪。

在網(wǎng)絡(luò)空間，消費(fèi)降級(jí)的雜音似乎一夜間成了“磚家們”的主流觀點(diǎn)，類似觀點(diǎn)甚至蔓延到線下的茶余飯后，成為企業(yè)家們繞不過(guò)的話題。“降級(jí)”真的來(lái)了嗎?我們的生活要回到“原始社會(huì)”了嗎?

要厘清“消費(fèi)降級(jí)”觀點(diǎn)的由來(lái)就要回到問(wèn)題的原點(diǎn)。筆者發(fā)現(xiàn)“消費(fèi)降級(jí)”觀點(diǎn)出自一位股評(píng)人的文章，作者從今年上半年國(guó)內(nèi)上市公司康師傅、涪陵榨菜、順鑫農(nóng)業(yè)股價(jià)大漲得出結(jié)論——在消費(fèi)領(lǐng)域，以往高大上，利潤(rùn)豐厚被股民們看好的股票，正在被很Low的，生產(chǎn)便宜貨的股票所取代，這類股票的大漲，說(shuō)明人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

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然而這樣的結(jié)論是否真的代表現(xiàn)實(shí)呢?

首先，“股價(jià)大漲就是消費(fèi)大漲”，股票趨勢(shì)代替消費(fèi)趨勢(shì)，真的讓筆者“大開(kāi)眼界”。雖然我們不可否認(rèn)有些消費(fèi)品的熱賣會(huì)帶動(dòng)業(yè)績(jī)，從而令其在股市上表現(xiàn)優(yōu)異，但在國(guó)內(nèi)股市卻往往南轅北轍。如此奇芭的“反推”理論，不知出自哪位“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”?

其次，調(diào)查研究是一門技術(shù)含量頗高的學(xué)問(wèn)，并非生拉硬扯，想當(dāng)然。“雄文”認(rèn)為：一瓶普通牛欄山二鍋頭酒價(jià)便宜，股價(jià)卻是暴漲!今年以來(lái)順鑫農(nóng)業(yè)股價(jià)漲幅超115%，最高177%，而同期貴州茅臺(tái)股價(jià)漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及順鑫農(nóng)業(yè)，這是消費(fèi)降級(jí)的具體體現(xiàn)，人們從過(guò)去消費(fèi)高端酒，轉(zhuǎn)而消費(fèi)低端酒了，由此得出整個(gè)社會(huì)消費(fèi)步入下行通道。而事實(shí)上，文中所舉的順鑫農(nóng)業(yè)并不是牛欄山二鍋頭的全部，名冠京城的鵬程肉食同樣出自順鑫農(nóng)業(yè)，肉股大漲怎么解釋呢?況且順鑫農(nóng)業(yè)的半年報(bào)顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.33億元，同比上升10.45%，其中凈利潤(rùn)4.81億元，這才是企業(yè)真正的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)!

再來(lái)看牛欄山二鍋頭業(yè)績(jī)上漲的真正原因。順鑫農(nóng)業(yè)在半年報(bào)中說(shuō)得明白：進(jìn)入2018年消費(fèi)升級(jí)并不僅僅局限于高端酒升級(jí)，還有大眾酒的升級(jí)，整個(gè)白酒行業(yè)的銷售總量實(shí)際上并沒(méi)有顯著提升，但消費(fèi)者的理念正在由低價(jià)取向轉(zhuǎn)為品牌取向，品牌化消費(fèi)使市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步向知名企業(yè)集中，這給規(guī)模企業(yè)、品牌化企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)基礎(chǔ)，牛欄山二鍋頭的知名品牌推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。也就是說(shuō)，并沒(méi)有出現(xiàn)文章中所說(shuō)的“消費(fèi)者改喝低價(jià)酒”的現(xiàn)象，在品牌效應(yīng)的推動(dòng)下，包括牛欄山二鍋頭在內(nèi)的順鑫白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入57.74億元，同比增長(zhǎng)62.29%并不令人意外。

事實(shí)上，牛欄山二鍋頭業(yè)績(jī)上漲也遠(yuǎn)非近半年的新聞，而是多年來(lái)穩(wěn)步推進(jìn)泛全國(guó)化市場(chǎng)布局的必然成果。多元化產(chǎn)品為市場(chǎng)拓展提供基礎(chǔ)，形成了涵蓋低、中、高數(shù)百余種單品，并著力打造高中低端系列明星產(chǎn)品集群;三大生產(chǎn)基地為全國(guó)化布局提供有力支撐;全國(guó)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)明顯，牛欄山已經(jīng)擁有了多達(dá)18個(gè)億元級(jí)省級(jí)市場(chǎng)，外埠市場(chǎng)銷售收入逐年提高，全國(guó)化布局收效顯著。更廣闊的市場(chǎng)自然帶來(lái)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，與“消費(fèi)趨勢(shì)”又有何干系呢?

從宏觀數(shù)據(jù)上審視，“今年6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速9%;5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速8.5%，創(chuàng)15年新低”也僅能說(shuō)明，受國(guó)內(nèi)外因素影響，國(guó)民消費(fèi)的增長(zhǎng)速度低于以往，居民的消費(fèi)沒(méi)有過(guò)去花錢“猛”了，但由此說(shuō)明居民消費(fèi)質(zhì)量下降，卻難以說(shuō)服眾人。在不久前召開(kāi)的貴州酒博會(huì)期間，君不見(jiàn)，陽(yáng)光下排成長(zhǎng)龍的購(gòu)茅臺(tái)酒的隊(duì)伍，這些普通人又代表了哪種消費(fèi)趨勢(shì)呢?