2020業(yè)績預(yù)增25% 劉淼：規(guī)模上、效益上再造一個瀘州老窖

日前，瀘州召開了白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會，瀘州老窖股份公司董事長劉淼對瀘州老窖的發(fā)展方向進(jìn)行了闡述。

會上，劉淼表示，新的一年瀘州老窖將加快推進(jìn)在產(chǎn)能提升、有機(jī)釀造、質(zhì)量溯源和節(jié)能環(huán)保等領(lǐng)域的重大項目，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)引入白酒生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈、銷售鏈，引領(lǐng)和推動瀘酒企業(yè)“智能化”“集約化”“生態(tài)化”方向發(fā)展。瀘州老窖將不斷完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、加大質(zhì)量溯源、堅持純糧固態(tài)釀造，用優(yōu)異的質(zhì)量、穩(wěn)定的口感和更好的服務(wù)不斷鞏固提升瀘州產(chǎn)區(qū)的質(zhì)量口碑;在規(guī)模上、效益上、貢獻(xiàn)能力上，將再造一個瀘州老窖。

同時，劉淼還表示，瀘州老窖將全力提升品牌高度，聚焦“雙品牌、三品系、五大單品”品牌體系，2020年業(yè)績實現(xiàn)25%增長目標(biāo)。國窖1573將強(qiáng)化引領(lǐng)、樹立標(biāo)桿、增加拉力，堅定踏上“新百億”征程;特曲和窖齡系列將堅定回歸中國名酒價值，走品牌復(fù)興之路;大眾產(chǎn)品系列將完成改革調(diào)整，全面啟動換代升級工作;養(yǎng)生酒和創(chuàng)新酒類版塊將加快全國布局;海外市場將建好、用好各大運營平臺，全面向國際主流消費群體進(jìn)軍，讓瀘酒率先引領(lǐng)中國白酒走向世界。

招商證券認(rèn)為，在產(chǎn)品策略上，瀘州老窖的五大單品辨識度得到提高，單品資源進(jìn)一步聚焦;而在品牌策略上，則是突出營銷主線，增強(qiáng)消費者感知關(guān)聯(lián)度。

華金證券則在研報中指出，瀘州老窖的五大單品戰(zhàn)略效果顯著，除了西南市場的穩(wěn)定增長以外，在華東、華南市場也實現(xiàn)了較快的增長;國窖1573單品銷售過百億，預(yù)計后續(xù)將通過持續(xù)的產(chǎn)品價格體系調(diào)整，提升品牌的附加值，繼續(xù)站穩(wěn)高端白酒的位置，2020年沖擊130億元。

對于投資者關(guān)心的未來發(fā)展規(guī)劃，劉淼在會上透露，在銷售上，瀘州老窖將重點培育能夠帶兵打仗、帶頭攻堅的營銷基層管理骨干;在管理上，重點培育能夠推動管理創(chuàng)新、效益升級的年輕化、創(chuàng)新型、復(fù)合型管理人才;在生產(chǎn)上，重點培育能夠出色傳承公司優(yōu)秀文化、優(yōu)秀技藝的工匠大師和技師;在重大項目上，重點培育能夠適應(yīng)智能化、機(jī)械化、自動化生產(chǎn)要求的新型技工人才;在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張上，重點培育能夠幫助公司在未來資本運作和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張中提前布局、出奇制勝的高端金融和產(chǎn)業(yè)人才。

東興證券在研報中表示，瀘州老窖的渠道改革初見成效，公司管理團(tuán)隊管理經(jīng)驗成熟豐富且成員構(gòu)成穩(wěn)定，對渠道整頓的決心較大，大力度削減運營商數(shù)量，保障了高中檔酒提價動作的順利進(jìn)行，在“重回行業(yè)前三”的目標(biāo)指引下，高中檔酒增長勢頭強(qiáng)勁。

在業(yè)內(nèi)人士看來，受益板塊消費升級，未來高端白酒行業(yè)增長空間大，市場需求遠(yuǎn)大于供給，稀缺性和品牌價值構(gòu)建堅實護(hù)城河。2020年白酒行業(yè)還是會延續(xù)2019年的發(fā)展態(tài)勢，名酒的馬太效應(yīng)會持續(xù)加強(qiáng)，一線和全國性名酒會繼續(xù)擠壓和侵占二三線酒企的市場份額，以此保持較高速的業(yè)績增長，此外，在分化不斷加劇的趨勢下，中國在近年來已經(jīng)進(jìn)入品牌和品質(zhì)的時代，這不僅僅是價格帶的提升，未來白酒各產(chǎn)區(qū)概念會進(jìn)一步凸顯。