老白干：畸高廣告費(fèi)拖累業(yè)績(jī) 收購(gòu)豐聯(lián)酒業(yè)面臨

老白干酒穩(wěn)健得近乎保守，在白酒同行們突飛猛進(jìn)的發(fā)展中，逐漸掉隊(duì)，落到了上市白酒十強(qiáng)之外。

2002年首發(fā)上市后，老白干鮮少進(jìn)行資本運(yùn)作，僅在2015年末通過(guò)增發(fā)募集8億資金補(bǔ)充流動(dòng)資金和償還銀行貸款。

一直以來(lái)，老白干沿襲高廣告投入、低利潤(rùn)的模式，維護(hù)自己“河北酒王”的地位。

這次，它好像突然醒悟了，要以近14億代價(jià)收購(gòu)聯(lián)想控股旗下持續(xù)虧損多年的豐聯(lián)酒業(yè)。

豐聯(lián)酒業(yè)散落多地的4家酒企，老白干能否有效整合?省外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足的老白干，能否實(shí)現(xiàn)聯(lián)想控股未能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想?

這些，都會(huì)成為橫亙?cè)谕蝗患みM(jìn)的老白干面前的一道道砍。

跌落白酒十強(qiáng)

2017年報(bào)顯示，老白干酒(600559.SH)營(yíng)收25.35億元，從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，曾經(jīng)的“河北王”，已徹底排在了上市白酒十強(qiáng)之外。

不僅排名下滑，老白干在規(guī)模增速和盈利能力上，甚至被緊隨其后的水井坊和伊力特秒殺。

偏安于新疆的伊力特(600197.SH)從2015年至2017年，扣非凈利潤(rùn)分別為2.62億元、2.57億元和3.41億元，同一時(shí)期，老白干扣非凈利潤(rùn)0.60億元、0.97億元和1.53億元。

老白干酒為何盈利能力如此不濟(jì)?這與其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系。

去年，公司高中低檔產(chǎn)品分別獲得營(yíng)收為5.26億元、7.60億元和9.38億元，低檔酒毛利率只有36.90%。

從整體銷(xiāo)售毛利率來(lái)看，從2012年起，老白干酒一直在53%至60%之間徘徊，直到2017年的銷(xiāo)售毛利率才達(dá)62.42%，不及行業(yè)平均毛利率。

2017年，老白干酒在40元左右的低檔酒，銷(xiāo)售42360.64千升;40元至100元及以上的中檔、高檔酒，分別銷(xiāo)售4579.87千升和2782.75千升。