《舍得智慧人物》第五季收官，舍得酒業(yè)多元表達(dá)讓IP更“鮮活”

近年來，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》等文化類節(jié)目大火，彰顯著國民對中國傳統(tǒng)文化的熱愛和對中國文化智慧的傳承。

同樣作為文化類節(jié)目的《舍得智慧人物》第五季“尋找最優(yōu)解”，自開播以來頻頻沖上熱搜，種種關(guān)于時代發(fā)展和個體選擇的命題引發(fā)熱議。

從2021年12月31日，第五季《舍得智慧人物》預(yù)告篇賀歲上線，到2022年6月15日，總結(jié)篇精彩播出，166天的在線陪伴，帶領(lǐng)無數(shù)觀眾感受時代的變遷、見證舍得精神的力量、領(lǐng)略舍得酒的文化魅力之所在。

60億曝光量，源于“鮮活”的內(nèi)容

總結(jié)篇短短6分多鐘的集錦，涵蓋了第五季“尋找最優(yōu)解”的內(nèi)容精髓，深層演繹舍得品牌價值內(nèi)涵，為本季節(jié)目畫上了圓滿的句號的同時，也帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行了一次精彩回顧。

時代的議題，讓內(nèi)容更深刻。

《舍得智慧人物》“尋找最優(yōu)解”以更直接的形式叩問時代核心命題，隨著節(jié)目的播出，#要不要通過基因檢測實(shí)現(xiàn)天下無殘#、#華大集團(tuán)CEO談醫(yī)學(xué)最大的失敗#、#邵立民談普通民眾圓夢航天指日可待#、 #北大教授說年輕人婚前未必要買房# 、#大學(xué)教師該不該看重工資福利#、#年齡大是否會限制職業(yè)的發(fā)展#......一系列真實(shí)而深刻的話題頻頻沖上熱搜，引發(fā)無數(shù)觀眾的思考和討論。

有行業(yè)人士對該節(jié)目評價道：“《舍得智慧人物》是一檔充滿正能量的高端人物訪談節(jié)目，保持著對社會的深度觀察，自開播以來緊跟時代的發(fā)展，在討論時代議題的同時，傳播中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化之美，是當(dāng)前社會文化類節(jié)目的標(biāo)桿之一。”

多元的表達(dá)，讓IP更“鮮活”。

在第五季行至中場時，節(jié)目適時將鏡頭轉(zhuǎn)向觀眾 ;4月20日恰逢谷雨，節(jié)目首次以直播形式展開;5月4日青年節(jié)，發(fā)布《趁青春，去舍得》勵志短視頻。

《舍得智慧人物》第五季特別制作一期“尋找最優(yōu)解·觀眾說”，記錄他們面對愛情、事業(yè)、家庭等各種“人生大考”時的取舍智慧。臺下觀眾走到聚光燈下表達(dá)自我，拉進(jìn)與消費(fèi)者溝通的距離，借助普通觀眾的取舍，傳遞品牌的人文關(guān)懷與正向價值引導(dǎo)。

春季特別篇直播“中國人的春野情趣——谷雨煮酒論舍得”則是《舍得智慧人物》對直播形式的首次運(yùn)用。邀請三位嘉賓做客直播間，聚焦與春天相關(guān)的民俗故事、飲食文化、人生選擇等話題，深入剖析歷史文化，探討舍得智慧，增強(qiáng)民族文化自信，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。

五四青年節(jié)當(dāng)天，以一支高燃勵志短視頻——《趁青春，去舍得》，重新定義青春的樣子：青春不只是年輕，青春是那樣一股勁兒，為了所愿的一切，去賭上一切，無關(guān)年齡，只在舍得。

多元的形式，也讓該節(jié)目有了更 “鮮活”而豐富的表達(dá)。據(jù)了解，該節(jié)目目前跨平臺總曝光量破60億，登上全平臺熱搜熱榜35個，微博話題總閱讀量突破22.3億。顯然，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，《舍得智慧人物》成功實(shí)現(xiàn)了口碑和流量的雙豐收。

16位嘉賓，彰顯舍得智慧

本季節(jié)目邀請了著名媒體人郎永淳與16位來自不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行對話，與各行各業(yè)的先鋒人物并肩前行，帶領(lǐng)觀眾見證他們勇敢奔赴心中的理想，感受他們?nèi)松�旅程中的舍得智慧，跟隨他們步履不停尋找人生最優(yōu)解。

· 為民族航天夢想奮斗、踐行“國之大者”的邵立民;

· 初心如磐，三次“轉(zhuǎn)身”只為國之所需的杜祥琬;

· 帶著精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)普惠使命，尋找生命科學(xué)最優(yōu)解的尹燁;

· 無畏付出，以個人之力助力國家經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的樊綱;

· ……

從航天領(lǐng)域到科研領(lǐng)域再到經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，通過他們的視角，觀眾重新看到的時代人物為國奮進(jìn)、無畏“舍得”的崢嶸歲月。

· 為國家體育事業(yè)，不斷突破人生邊界的王濛、水慶霞;

· 懷揣滿腔熱情，為教育事業(yè)奉獻(xiàn)一生的鄭強(qiáng);

· 不局限于眼前短暫利潤，重視中國制造崛起的董明珠;

· 與酒為伴，推動白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的宋書玉;

· 在演藝圈尋找人生最優(yōu)解的惠英紅、任達(dá)華、黃磊、龔琳娜、丁武……

從演藝圈，到體育事業(yè)、教育事業(yè)，再到中國制造業(yè)、中國白酒，他們在無數(shù)次“舍與得”之間堅(jiān)定取舍，踐行著各自的使命和擔(dān)當(dāng)。

《舍得智慧人物》借各圈層意見領(lǐng)袖意志之力的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，致力于傳遞出“舍得精神”的核心內(nèi)涵，使“舍得”二字已經(jīng)超越了酒本身，更是成為一種中式的精神高地。

有長期收看該節(jié)目的觀眾表示：“優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目，帶給人的不止是時間的消遣，更包含著智慧的積淀、生活的思考，甚至觸動心靈的感動，《舍得智慧人物》持續(xù)深耕文化內(nèi)容，通過典型人物的經(jīng)歷對照現(xiàn)實(shí)，為很多觀眾提供了關(guān)于‘最優(yōu)解’的參考。”

五年征程，塑造品牌效應(yīng)

開播以來，《舍得智慧人物》深挖舍得文化，憑借對文化內(nèi)容的極致追求，在消費(fèi)者心中留下了深刻的品牌烙印。在文化IP的加持下，舍得酒業(yè)也蓄積了強(qiáng)大的品牌勢能。

2017年到2019年，前三季的《舍得智慧講堂》側(cè)重家國情懷，探討香港回歸、中國入世等社會發(fā)展中的重大事件，受眾群體定位高端精英，共錄制88期節(jié)目，全網(wǎng)累積流量突破25億。

2020年第四季《舍得智慧人物》，以“少數(shù)人的路”為核心主題，選擇十二組時代先鋒做嘉賓，深入淺出地探討“舍得”智慧、“舍得精神”的內(nèi)涵和表現(xiàn)。總曝光量達(dá)到56.78億，榮登全平臺24個熱搜榜，微博話題總閱讀量突破17.5億。

今年《舍得智慧人物》迎來了更大的爆發(fā)，一舉沖破60億的曝光量。節(jié)目站在更廣的維度探討時代的命題，圍繞“時代-國家-群體-個體”，從宏觀到微觀，尋找在后疫情時代復(fù)雜的環(huán)境下的“最優(yōu)解”，吸引了大量粉絲參與其中。

連續(xù)五年打造自有IP《舍得智慧人物》，累計(jì)已突破140億曝光量，對舍得酒業(yè)而言，用足夠的耐心挖掘和開發(fā)舍得智慧文化的價值是其塑造高品牌效應(yīng)，形成差異化壁壘的重要手段。

值得注意的是，2021年度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.80%;實(shí)現(xiàn)凈利潤12.46億元，同比增長114.35%。今年一季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.8億元，同比增長83.25%;實(shí)現(xiàn)凈利潤5.3億元，同比增長75.75%。

此外，舍得酒業(yè)已經(jīng)連續(xù)18年登榜《中國500最具價值品牌》，“舍得+沱牌”雙品牌價值達(dá)到1141.11億。

大幅增長的業(yè)績和超高的品牌價值，正是舍得酒業(yè)品牌勢能爆發(fā)的直觀體現(xiàn)。顯然，在品牌IP化的營銷新時代，舍得酒業(yè)走出了一條獨(dú)特的發(fā)展路徑。