口子窖前三季度營(yíng)收34.66億 凈利潤(rùn)12.96億

10月28日，口子窖發(fā)布2019年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.66億元，同比增長(zhǎng)8.05%;凈利潤(rùn)12.96億元，同比增長(zhǎng)13.51%，繼續(xù)保持雙增態(tài)勢(shì)。

01、結(jié)構(gòu)上移、上新品承接紅利，發(fā)力次高端

近年來(lái)，安徽白酒市場(chǎng)發(fā)生了兩點(diǎn)明顯的變化。一是競(jìng)爭(zhēng)格局改善，龍頭趨勢(shì)愈加明顯;二是結(jié)構(gòu)提升，100-200 元主導(dǎo)價(jià)格帶的穩(wěn)步擴(kuò)容，300-500 元次高端價(jià)位的快速放量，這兩個(gè)價(jià)位口子窖優(yōu)勢(shì)明顯。

從渠道反饋來(lái)看，口子窖5 年是公司第一大單品，占比約30%，卡位百元價(jià)格帶，目前在皖北部分城市以及省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍較大的消費(fèi)基礎(chǔ)。這一價(jià)位段承接來(lái)自 80 元以下的升級(jí)需求，同時(shí)也向 100 元以上價(jià)格帶轉(zhuǎn)移，未來(lái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)�？谧咏�6年是公司第二大單品，占比 25%，口子窖 6 年、小池窖卡位 120-200 元價(jià)格帶，這一區(qū)間自2016 年以來(lái)快速成為各地市主流消費(fèi)價(jià)格帶，在品牌聚焦、產(chǎn)品聚焦的情況下，增速明顯�？谧� 10 年及以上產(chǎn)品，在200-300 元價(jià)格帶規(guī)�？焖偬嵘�的情況下，表現(xiàn)搶眼。

三季度報(bào)顯示，公司高檔白酒收入32.69億元，同比增長(zhǎng)7.50%，銷售占比達(dá)95.42%，與半年報(bào)相比增長(zhǎng)0.18%。此外中檔白酒與低檔白酒分別增長(zhǎng)16.98%、21.78%，但總體規(guī)模較小。

今年7月份，口子窖順勢(shì)推出新品初夏珍儲(chǔ)(定價(jià) 268 元/瓶)、仲秋珍儲(chǔ)(398 元/瓶)，進(jìn)一步豐富企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格體系，承接主流升級(jí)價(jià)位200-400元次高端價(jià)位紅利。

得益于企業(yè)“不打價(jià)格戰(zhàn)、不向渠道壓貨、產(chǎn)品體系少而精”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，在行業(yè)留下“口子出品、必屬精品”的形象，新品進(jìn)貨情況良好，并體現(xiàn)在企業(yè)現(xiàn)金流上，前三季度公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流為6.03億元，同比增長(zhǎng)51.41%。

02、品牌、渠道齊發(fā)力，塑造“大國(guó)兼香”

2019年是口子酒業(yè)建廠70周年紀(jì)念，70年與時(shí)俱進(jìn)，口子酒業(yè)強(qiáng)化品牌活力，打造品牌特色，成功實(shí)現(xiàn)從“口子酒”到“口子窖”的品牌跨越。2019年，通過(guò)品牌、渠道齊發(fā)力，塑造“大國(guó)兼香”品牌形象加速全國(guó)化。

一是極發(fā)揮廠家能動(dòng)性，主導(dǎo)強(qiáng)化酒店渠道掌控力及重點(diǎn)企業(yè)公關(guān)，縮減流通費(fèi)用，把費(fèi)用向在酒店、品鑒會(huì)和團(tuán)購(gòu)商傾斜，前三季度口子窖直銷(含團(tuán)購(gòu))收入達(dá)3360.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)34.50%。

二是充分發(fā)揮經(jīng)銷商渠道深耕能力，省內(nèi)市場(chǎng)加速完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)經(jīng)銷代理網(wǎng)絡(luò)，渠道下沉提速。前三季度，省內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)銷商達(dá)405位，增多53位，經(jīng)銷商的增加與完善，未來(lái)口子窖鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)銷售貢獻(xiàn)有望提升。

三是提出“大國(guó)兼香”的品牌訴求，積極推動(dòng)企業(yè)走出去。在央視、安徽衛(wèi)視等主流媒體投放廣告，同時(shí)還通過(guò)品牌植入電視劇《奔騰年代》;冠名“江淮杰出工匠”、舉辦青年先鋒論壇等“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”方式提升品牌美譽(yù)度。前三季度省外市場(chǎng)銷售6.72億元，同比增長(zhǎng)20.63%。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，200-300 元價(jià)格帶是正在全省形成氛圍，是目前安徽消費(fèi)升級(jí)的主流價(jià)位段，口子窖作為安徽省內(nèi)市占率第二的品牌，品牌高度仍在、廠商關(guān)系穩(wěn)定、消費(fèi)者基本盤穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力突出。隨著企業(yè)緊跟趨勢(shì)作出重要調(diào)整，細(xì)化營(yíng)銷動(dòng)作，未來(lái)依舊是徽酒長(zhǎng)青樹，持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。