迎駕貢酒發(fā)布“兩大戰(zhàn)略” 啟動營銷改革

2月19日，迎駕酒業(yè)銷售公司舉行了以“改革元年，踐行超越”為主題的2020年總結(jié)表彰暨2021誓師動員大會。

會上，安徽迎駕集團股份有限公司董事長、總裁倪永培發(fā)布了迎駕集團“424”發(fā)展戰(zhàn)略，即重點發(fā)展白酒、飲料、石斛、旅游四大產(chǎn)業(yè);著力打造百億迎駕、百年品牌;實現(xiàn)美麗迎駕、智能迎駕、文化迎駕、快樂迎駕四個愿景。

業(yè)內(nèi)人士認為，迎駕貢酒圍繞白酒主業(yè)，形成飲料、石斛、旅游三大輔業(yè)，環(huán)環(huán)相扣、相互支撐。而在全新的四大愿景上，迎駕貢酒進一步敞開格局，更加多元與包容，在建立完善的商業(yè)板塊的基礎(chǔ)上，將白酒文化、健康快樂與智能化發(fā)展跟環(huán)境美麗進一步聯(lián)動，相互貫穿支撐，體現(xiàn)出迎駕貢酒對企業(yè)未來發(fā)展的高度信心。

會上，在部署2021年營銷規(guī)劃時，迎駕貢酒股份有限公司總經(jīng)理、迎駕酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理楊照兵正式發(fā)布了銷售公司“223”營銷戰(zhàn)略，即：兩個打造、兩大提升、三大完善。

楊照兵指出，2021年是銷售公司改革元年，公司將堅持打造進攻學(xué)習(xí)型團隊、打造洞藏重點市場;提升品牌美譽度、提升信息化管理水平;完善產(chǎn)品管理、完善市場布局、完善渠道建設(shè)，乘勢而上、踐行超越，開創(chuàng)銷售新征程。

對此，倪永培進一步提出了“四個聚焦”的要求，即聚焦品牌推廣，推動資源整合，在實踐中取得新成效;聚焦市場發(fā)展，拓展?fàn)I銷思路，在擔(dān)當(dāng)中展現(xiàn)新作為;聚焦管理賦能，完善制度流程，在創(chuàng)新中作出新成績;聚焦團隊建設(shè)，廣泛凝心聚力，在實干中譜寫新篇章。

西南證券研報指出，消費升級下，安徽白酒主流價格帶在200元左右，而省內(nèi)消費升級仍將持續(xù)，且過程較長。迎駕貢酒主推的生態(tài)洞藏系列，正是聚焦主流市場的拳頭產(chǎn)品，而且在過去3年的收入年均增長在50%左右，帶動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，增強了品牌在主流價格帶的競爭力。

據(jù)迎駕貢酒1月26日發(fā)布的年度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2020 年度凈利潤在9.3億和9.77億元之間，與上年同期相比，將增加0-4652.22萬元，同比增長0%-5%。

業(yè)內(nèi)人士指出，2020年是極其不平凡的一年，面對嚴峻復(fù)雜的形勢，迎駕貢酒實現(xiàn)了全年凈利的增長，表現(xiàn)出了不錯的抗壓能力。此外，安徽次高端及以上白酒占比僅為22%，與江蘇省內(nèi)44%的比重相比，未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的空間廣闊。迎駕貢酒洞藏系列處于安徽白酒主流價格帶，并表現(xiàn)出很好的增長韌性，有望吃到徽酒主流價格帶上移的消費升級紅利。