威龍終止4萬噸項目背后：中國葡萄酒市場仍待增長

5月31日，威龍股份(603779.SH)公告稱，原募資投向及投入金額發(fā)生了一些變化。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此前，威龍股份在IPO的招股書中曾表示：威龍股份計劃募資5.15億元用于4個項目，具體來看，包括1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、償還銀行貸款項目和4萬噸有機葡萄酒生產(chǎn)項目。但在上述公告中，4萬噸有機葡萄酒生產(chǎn)項目由原擬投入的募資1.2億元，經(jīng)調(diào)整后，擬投入的募集資金變成：無。

威龍股份在終止4萬噸有機葡萄酒生產(chǎn)項目的背后，折射出的是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

舍近求遠

記者查閱上市公司相關(guān)公告發(fā)現(xiàn)，2017年1月，威龍股份發(fā)布《關(guān)于終止實施部分首發(fā)募集資金投資項目的公告》，決定終止實施4萬噸有機葡萄酒生產(chǎn)項目。公司方面給出的原因是：“近年來，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的市場和環(huán)境已發(fā)生較大的變化，公司根據(jù)市場和環(huán)境的變化及時調(diào)整了經(jīng)營策略”。

此前，威龍股份于2016年9月發(fā)布定增方案，決定以非公開發(fā)行股票募集資金的方式在澳大利亞投資建設(shè)6萬噸優(yōu)質(zhì)葡萄原酒加工項目，并稱該項目實施后能夠保證公司生產(chǎn)所需葡萄原料的供應(yīng)。

究竟國內(nèi)葡萄酒市場發(fā)生了怎樣的變化，致使威龍股份放棄已經(jīng)投入建設(shè)的項目，并且舍近求遠去澳大利亞建設(shè)生產(chǎn)基地?

6月1日，威龍股份方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，近幾年來，國內(nèi)釀酒葡萄種植地區(qū)自然災(zāi)害頻繁，公司是為了保證產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)的連續(xù)性，降低原酒供應(yīng)風險，擬在澳大利亞投資建設(shè)募投項目，主要基于澳大利亞產(chǎn)區(qū)幾方面的優(yōu)勢：優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的葡萄原料;較低的葡萄原料成本;逐年降低的進口關(guān)稅政策。

但在5月31日發(fā)布的公告中，威龍股份稱，“由于實際募集資金凈額小于原擬投入的募集資金總額，公司根據(jù)實際募集資金數(shù)額及各項目的輕重緩急等情況，調(diào)整并最終決定募集資金的具體投資項目的優(yōu)先順序及各項目的募集資金投入金額。

對此，威龍股份方面6月1日對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，因公司首次公開發(fā)行股票募集資金已經(jīng)全部用于“1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目”和“償還銀行貸款項目”，故“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”和“4萬噸有機葡萄酒生產(chǎn)項目”的投資資金應(yīng)全部由公司自籌解決。此外據(jù)了解，威龍股份前期已用自籌資金預(yù)先投入“4萬噸有機葡萄酒生產(chǎn)項目”，截至2016年9月30日，該項目已投入5240萬元。

中國副食流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒行業(yè)專家楊征建對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)成本較高，在全球葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)里，中國生產(chǎn)葡萄酒并不具有很強的比較優(yōu)勢。他表示，“最適宜生產(chǎn)葡萄的氣候是地中海氣候，但中國的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里并沒有地中海氣候，中國當然也能產(chǎn)出好酒，只是成本可能會比較高。”

國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)待成長

威龍股份在此前的公告中曾提到“近年來國內(nèi)進口葡萄酒數(shù)量大增”也是“國內(nèi)市場環(huán)境發(fā)生變化”的具體因素。

從行業(yè)內(nèi)幾大龍頭2016年全年以及2017年第一季度的業(yè)績表現(xiàn)來看，張裕A(000869.SZ)2016年凈利潤9.82億元，同比下滑4.62%，2017年第一季度凈利潤5.17億元，同比下滑4.82%;中葡股份2016年營收2.65億元，同比下滑12.7%，凈利潤1272.5萬元，同比下滑17.96%，2017年一季度凈利潤為虧損2250萬元;莫高股份2016年營業(yè)收入2.12億元，同比下滑14.79%。

有觀點分析認為，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)已經(jīng)處于連年頹廢的態(tài)勢。以張裕A為例，2016年8月29日，在張裕A對瑞銀證券的研報回復(fù)中，張裕A就表示“業(yè)績低于預(yù)期”，公司上半年葡萄酒收入同比下降2.6%，凈利潤同比下降6.8%至6.95億元，占全年預(yù)測的64%，低于過去三年69%的平均占比。并稱市場競爭加劇，中低端產(chǎn)品動銷疲弱，預(yù)計未來盈利仍有下行壓力。

據(jù)悉，進口葡萄酒對中國葡萄酒企業(yè)帶來的沖擊不小。最初，進口葡萄酒以高端產(chǎn)品進入，但近幾年逐漸向中低端發(fā)力，大量的平價葡萄酒涌入中國市場，與國產(chǎn)葡萄酒形成了激烈的競爭。“加入世貿(mào)以后，進口葡萄酒在中國市場的增長幅度比較大，與國產(chǎn)葡萄酒的增長形成對比，這是有數(shù)據(jù)為證的，對中國葡萄酒市場肯定帶來了一定的沖擊和壓力。”楊征建告訴記者。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年進口葡萄酒數(shù)量5.83億升，同比增長42.4%;金額166.1億元，同比增加21.9%。2016年進口葡萄酒總量6.68億升，同比增加14.7%;金額199.3億元，同比增加20%。而與之對應(yīng)的國產(chǎn)葡萄酒2016年產(chǎn)量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來的連續(xù)第四年下滑。

據(jù)開源證券5月31日研報指出，由于葡萄酒文化是舶來產(chǎn)品，目前國內(nèi)消費者對葡萄酒品牌認知尚淺，處于混亂和啟蒙狀態(tài)。從消費量來看，國內(nèi)人均葡萄酒消費量僅為世界平均水平的三分之一左右，從這點來看國內(nèi)葡萄酒仍然具備很大的發(fā)展空間。楊征建表示，“近幾年消費比較疲軟，不管是個人消費還是單位消費都比較理性，另外實體經(jīng)濟比較困難，在主流產(chǎn)品平民化的時代，相對來說中高端產(chǎn)品比較少，對企業(yè)和整個行業(yè)來說，盈利能力肯定受到一定的影響。”