順應(yīng)葡萄酒消費(fèi)升級 中糧長城砍掉400余副牌

11月14日訊 前有白酒砍掉千余副牌，現(xiàn)有葡萄酒砍下百余條碼。11月13日，中糧酒業(yè)長城事業(yè)部發(fā)出通知，要求淘汰部分低效無效產(chǎn)品。目前，長城SKU共1061個，第一輪就淘汰了407個，約占總數(shù)的40%。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，本輪淘汰的SKU涉及桑干酒莊、云漠酒莊、長城天賦、沙城工廠、昌黎工廠和蓬萊工廠。其中，沙城工廠淘汰的SKU最多，聚焦“長城五星葡萄酒”，重點(diǎn)為年銷售額在50萬元以下的產(chǎn)品，共淘汰123個。另外，桑干酒莊聚焦“桑干酒莊特別珍藏西拉干紅”，300元以下的桑干印象系列、客戶包標(biāo)定制產(chǎn)品全部淘汰。

長城事業(yè)部決定，對這些淘汰的SKU，從即日起不再采購包材，現(xiàn)有包材消化完畢后不再生產(chǎn);各大區(qū)和工廠/酒莊統(tǒng)計(jì)淘汰產(chǎn)品成品庫存，本著不退貨、不擾亂市場秩序的原則快速消化，專人對口負(fù)責(zé)，月度追蹤消化進(jìn)度。值得注意的是，此次調(diào)整為“第一階段”，未來會有接續(xù)的調(diào)整政策出臺。

通知還提到，淘汰SKU是為了順應(yīng)葡萄酒消費(fèi)升級的大趨勢，滿足消費(fèi)者日益增長的美好生活需要，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，提升消費(fèi)者價(jià)值，夯實(shí)長城葡萄酒“國酒”品牌定位，推動長城葡萄酒品牌聚焦。