中國葡萄酒市場最具潛力 外國酒企發(fā)力二三線城市

德國《商報》消息稱，德國葡萄酒廠商看好中國酒業(yè)的發(fā)展前景，希望加速布局中國這個全球最具潛力的葡萄酒市場。德國蓋森海姆大學調(diào)查顯示，中國大陸已經(jīng)成為全球酒業(yè)最富吸引力市場，領(lǐng)先于韓國、波蘭、俄國、中國香港、日本和澳大利亞。

《商報》指出，中國葡萄酒市場正處于高速發(fā)展的關(guān)口，進口量連續(xù)四年持續(xù)上升，全球產(chǎn)酒國的目光都轉(zhuǎn)向了東方，將對未來中國葡萄酒市場格局產(chǎn)生重大影響。國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)市場調(diào)查顯示，中國預(yù)計將在未來三年取代英國，成為全球第二大葡萄酒市場，其銷量預(yù)計將在2021年前增至230億美元，僅次于美國。中國葡萄酒市場在2017至2021年間的增長預(yù)計40%左右，成為全球發(fā)展最快的葡萄酒市場。

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據(jù)悉，目前中國人均葡萄酒消費量為1.3升/年，其中將近90%為紅葡萄酒。自2013年，中國以18.6億瓶酒的數(shù)量，躍居全球紅葡萄酒最大市場。

蓋森海姆大學調(diào)查指出，相比德國人均葡萄酒消費量23升/年，法國的53升/年、意大利45升/年，1.3升/年的數(shù)字雖然不大，但證明了中國還具有很大的消費潛力。

《商報》援引官方統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國對洋酒的需求大幅增長，從2007年貿(mào)易量26億美元增長至2017年278.9億美元，相當于每年都在翻番。

英國權(quán)威葡萄酒媒體《酒飲商務(wù)》(The Drink Business)報道稱，蓋森海姆大學調(diào)查顯示，2018年上半年，盡管葡萄酒關(guān)稅有所上調(diào)，但美國向中國葡萄酒出口量只增不減;2018年澳大利亞對華葡萄酒出口上漲了50%，達7.78億美元;相比2017年，英國對華食品和飲品出口量在2018年上漲了28%，約合7.83億美元。

根據(jù)德國酒學院的統(tǒng)計，德國2017年向中國出口400萬升葡萄酒，比2016年增長了25%。中國已成為德國第七大葡萄酒出口國，僅次于美國、荷蘭、英國、挪威、瑞典、波蘭。

在蓋森海姆大學教授西莫內(nèi)·洛森教授看來，未來三年，中國將是全球葡萄酒最具吸引力的市場。德國企業(yè)也努力開拓中國市場。“這是值得高興的事，但面對新興市場，歐洲生產(chǎn)商必須有足夠的耐心，做好功課，認真了解中歐之間的酒文化差異。另外，在中國市場雇傭更多的當?shù)芈殕T也是必要的。”

除了以德國為首的歐洲，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商也積極與華合作。2018年前三季度，澳大利亞對中國大陸出口的葡萄酒首次突破10億澳元，比此前的12個月增長66%。中國已經(jīng)成為澳大利亞最大的葡萄酒出口市場。

中澳葡萄酒貿(mào)易量屢創(chuàng)新高得益于關(guān)稅下調(diào)。2015年中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定生效后，澳大利亞進口瓶裝葡萄酒關(guān)稅已三次下調(diào)，從之前的14%一路降至當前的2.8%，并將在2019年1月1日進一步降至零。

一位澳大利亞葡萄酒出口商表示：“中國是一個巨大的市場，我們不要僅僅盯著北上廣深幾個大城市，很多二三線城市也大有潛力。”

根據(jù)天貓發(fā)布的2018酒水消費報告，2018年中國二三線城市的葡萄酒消費能力進一步釋放，已超越一線城市的增速。二三線城市正在成為線上消費的核心力量，四五六線城市酒水消費增速也遠超出一線城市。

報告稱，究其原因，隨著電商滲透率以及物流體系的提升，過去由于渠道不暢通而無法購買名優(yōu)酒的情況被打破，與此同時，考慮到一線城市也有大量的中低端消費，因此二三線城市已經(jīng)成為酒類市場的重要增長極，并且隨著市場的不斷飽和將繼續(xù)向更低級市場而延伸。