4月30日，隨著最后一家上市酒企發(fā)布2020年一季報。
從公布的數(shù)據(jù)來看，除茅、五等少數(shù)酒企，大部分上市酒企一季度的營收、凈利潤降幅超兩位數(shù)，嚴重者已虧損。這讓已經(jīng)連續(xù)增長好幾年的白酒行業(yè)有些“不忍直視”。
有意思的是，與“凄慘”的業(yè)績形成鮮明對比的是不少酒企的股價創(chuàng)了新高。一邊是業(yè)績“跳水”，一邊是創(chuàng)歷史新高的股價，鮮明的對比讓不少人“抓了瞎”。
誠然，資本的態(tài)度反映的是未來預期。那么，二季度會像股票一樣“反彈”嗎?
從目前市場的情況來看，暫時不容樂觀。
首先，期望疫情之后的“補償性消費”，這一次不一定能惠及到尾部酒企。一方面，大眾經(jīng)濟水平也受到了沖擊，處于“爬坡”階段，即使在復工復產(chǎn)后也不會立刻釋放需求;另一方面，白酒消費市場在需求“緊縮”后，其競爭常態(tài)已發(fā)生了變化，更不利于尾部企業(yè)。
其次，一個基本邏輯在于，大環(huán)境雖不會讓白酒的消費需求憑空消失，但會加速行業(yè)集中化趨勢。而在需求端不旺盛的情況下，能加速品牌產(chǎn)品在消費升級戰(zhàn)中對非品牌產(chǎn)品的擠壓和收割。
再次，白酒在夏季的競爭品類迎來優(yōu)勢。目前五一長假過半，雖然市場動銷已經(jīng)逐步恢復，但是由于天氣變熱，在日常聚飲中消費者更青睞啤酒、果酒等品類，提升了白酒的動銷難度。
最后，各地聚會政策未能完全放開，需要靠宴席市場拉動的品牌不容樂觀。
此外，筆者在與經(jīng)銷商交流中了解到：目前不管是庫存還是動銷，他們的壓力都較大。顯然，在沒有春節(jié)市場作為緩沖的情況下，僅靠二季度的兩個節(jié)日(五一、端午)想要消耗現(xiàn)有庫存也是不太下現(xiàn)實。
在疫情的持續(xù)沖擊下，廠商對今年二季度的預期不應過度樂觀;除了考慮借助節(jié)日積極動銷外，更要想方設法穩(wěn)定現(xiàn)金流以堅持到下半年。
