進(jìn)入8月以來(lái),白酒龍頭五糧液和貴州茅臺(tái)先后傳出漲價(jià)的消息。消息稱,從8月3日起,五糧液將核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱“普五”)的出廠價(jià)從609元漲至659元。貴州茅臺(tái)近期也將飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格從1099元調(diào)整到1199元。
白酒傳統(tǒng)銷售淡季,五糧液和貴州茅臺(tái)的逆市漲價(jià)引起了多方關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出,高端白酒最差的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,龍頭企業(yè)逐漸恢復(fù)增長(zhǎng),但這并不意味著行業(yè)全面反彈。也有不同意見(jiàn)認(rèn)為,漲價(jià)只是酒企向市場(chǎng)的一次投石問(wèn)路。
五糧液:順應(yīng)市場(chǎng)而為
今年以來(lái),因?yàn)槲寮Z液采取控量保價(jià)的措施,普五終端價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)回暖,但在8月以前,價(jià)格仍處于倒掛。
8月3日,五糧液突然向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件,稱從8月3日起,公司核心產(chǎn)品普五的出廠價(jià)將由每瓶609元調(diào)到659元。8月4日,各地五糧液一批價(jià)已經(jīng)回升至600元或以上。
平安證券白酒行業(yè)分析師湯瑋亮在5月時(shí)曾發(fā)布研報(bào)判斷,普五順價(jià)時(shí)點(diǎn)可能提早至中秋。誰(shuí)知公司突如其來(lái)的一則提價(jià)通知,讓順價(jià)的時(shí)間又提前了近兩個(gè)月。
對(duì)于普五的提價(jià),五糧液表示,此次恢復(fù)普五出廠價(jià),是順應(yīng)市場(chǎng)而為。
而在湯瑋亮看來(lái),五糧液漲價(jià),是希望以提價(jià)為手段,推動(dòng)市場(chǎng)一批價(jià)上升,保障核心大商庫(kù)存價(jià)值,增強(qiáng)市場(chǎng)信心。湯瑋亮預(yù)計(jì),下半年公司還會(huì)適當(dāng)控制發(fā)貨量以配合一批價(jià)回升。
除五糧液外,目前貴州茅臺(tái)也傳出漲價(jià)的消息,不過(guò)暫時(shí)沒(méi)有得到公司確認(rèn)。
業(yè)內(nèi):行業(yè)泡沫還未擠完
一年前,貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖紛紛下調(diào)出廠價(jià),以適應(yīng)行業(yè)寒冬。一年后,五糧液率先提出漲價(jià),是否暗示著白酒業(yè)的春天已經(jīng)來(lái)臨?
白酒行業(yè)專家馬斐表示,五糧液的出廠價(jià)提到659元后,零售價(jià)并沒(méi)有大漲,這表明零售市場(chǎng)還沒(méi)有認(rèn)可漲價(jià)。漲價(jià)背后的原因并非市場(chǎng)銷量大增,而是為了保障經(jīng)銷商的利潤(rùn)。在銷量持平、庫(kù)存壓力大的情況下,漲價(jià)是試探市場(chǎng)承受力的策略。
白酒營(yíng)銷專家肖竹青則認(rèn)為,五糧液的漲價(jià),其實(shí)已經(jīng)可以判斷白酒行業(yè)觸底反彈了,但不是所有酒廠的日子都會(huì)變好。未來(lái)白酒行業(yè)會(huì)有三個(gè)板塊,第一個(gè)板塊就是茅臺(tái)五糧液為代表的面子酒板塊,第二個(gè)是以瀘州老窖為代表的二線品牌在打價(jià)格戰(zhàn),第三個(gè)板塊就是像湘窖這種性價(jià)比高的地方性酒。未來(lái)這三大板塊當(dāng)中,第一大板塊和第三大板塊份額會(huì)越來(lái)越大。
也有市場(chǎng)人士認(rèn)為,目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態(tài)勢(shì),同時(shí)此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒(méi)有完全擠掉。