瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品最新招商政策流出

距離2017年全國(guó)春季糖酒會(huì)還有不到10天的時(shí)間，春糖會(huì)上各大品牌設(shè)展的預(yù)熱宣傳已經(jīng)鋪天蓋地。可以預(yù)見(jiàn)，今年各大品牌之間定將掀起一場(chǎng)更為激烈的“搶商大戰(zhàn)”。而在這一眾品牌傳播中，瀘州老窖即將舉辦五大戰(zhàn)略單品招商會(huì)的消息受到經(jīng)銷商的格外關(guān)注。

老窖招商會(huì)備受矚目，原來(lái)這才是深層原因!

之所以備受關(guān)注，記者分析原因如下。

第一，瀘州老窖今年在行業(yè)內(nèi)首次高調(diào)提出打造“濃香國(guó)酒”口號(hào)，更明確提出要“殺出重圍，回歸前三”的目標(biāo)，這兩大目標(biāo)的提出，顯示出老窖強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，再次登上白酒之巔的決心和信心。而這目標(biāo)高調(diào)公布之后，緊接而來(lái)的五大單品戰(zhàn)略招商會(huì)被業(yè)內(nèi)看做是老窖2017年真正發(fā)力的第一步，自然備受關(guān)注。

第二，聚焦五大單品是瀘州老窖最近兩年明確的發(fā)展戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略在系列舉措的推進(jìn)下在業(yè)內(nèi)也廣為人知。在經(jīng)歷了“大刀闊斧”的改革之后瀘州老窖也已經(jīng)重回增長(zhǎng)“快車道”，去年提前完成80億元的目標(biāo)，而今年更是取得了“開門紅”。顯然，正處于快速恢復(fù)期的瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品對(duì)于經(jīng)銷商的價(jià)值不言而喻。而業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，經(jīng)歷系列調(diào)整和市場(chǎng)的適應(yīng)之后，2017年，瀘州老窖的五大單品戰(zhàn)略也到了真正釋放“集中效能”的時(shí)候，所以此時(shí)舉辦如此大規(guī)模的招商會(huì)，也讓行業(yè)不得不去關(guān)注。

第三，與之前的招商會(huì)相比，瀘州老窖本屆招商會(huì)在招商政策方面有很大的變化。其中首次開放首單門檻，及更多針對(duì)縣級(jí)經(jīng)銷商的政策顯示出瀘州老窖深度挖掘、吸引優(yōu)質(zhì)縣級(jí)經(jīng)銷商的意圖。最近幾年，縣級(jí)經(jīng)銷商的優(yōu)質(zhì)資源已經(jīng)受到名酒品牌重視，茅臺(tái)、五糧液此前也進(jìn)行過(guò)相關(guān)嘗試對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行滲透，而相比其他名酒的高端定位，瀘州老窖高中低端全品系產(chǎn)品、廣泛的群眾認(rèn)知無(wú)疑讓瀘州老窖深挖縣鄉(xiāng)村更具優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，本次瀘州老窖六年窖和精品頭曲的超級(jí)終端門檻低至5萬(wàn)也因此，瀘州老窖的本屆招商會(huì)也吸引到最廣泛的經(jīng)銷商群體的關(guān)注。

第四，筆者分析，瀘州老窖今年的招商會(huì)之所以受到如此廣泛的關(guān)注，還因?yàn)槌�了業(yè)內(nèi)熟知的五大戰(zhàn)略單品悉數(shù)亮相，更有“網(wǎng)紅”產(chǎn)品和老窖家族的新晉“小鮮肉”品牌齊齊助陣，吸引了大量的流量和關(guān)注度。比如隨著偶像劇“三生三世十里桃花”火起來(lái)的桃花醉和新品Luer都會(huì)亮相本屆招商會(huì)!