法澳意西均下滑 2018年度中國(guó)葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)低迷

近日，來自中國(guó)海關(guān)的2018年度葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，2018年度中國(guó)葡萄酒(包括瓶裝靜止酒、起泡酒和散裝酒)進(jìn)口總額相比2017年出現(xiàn)整體下降，下降幅度最大的是西班牙，降幅達(dá)到20.13%，意味著2018年西班牙葡萄酒進(jìn)口額相對(duì)于2017年跌去五分之一。由于西班牙葡萄酒進(jìn)口量大幅度下滑，意大利葡萄酒進(jìn)口額得以超越西班牙成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒第四大來源國(guó)。

2018年1-12月，中國(guó)市場(chǎng)法國(guó)葡萄酒進(jìn)口額為10.0613億美元，相比2017年度的11.0256億美元下降8.75%;澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額為7.0272億美元，相比2017年度的7.2830億美元下降了3.51%;智利葡萄酒進(jìn)口額為3.4355億美元，相比2017年度的3.2877億美元增長(zhǎng)了4.5%;意大利葡萄酒進(jìn)口額為1.5567億美元，相比2017年度的1.6136億美元下降3.53%;西班牙葡萄酒進(jìn)口額為1.5493億美元，相比2017年度的1.9398億美元下降了20.13%。

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來自于意大利對(duì)外貿(mào)易委會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒五大來源國(guó)的進(jìn)口額除西班牙之外，均同比2017年前三季度呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，法國(guó)前三季度同比增長(zhǎng)6.3%;澳大利亞前三季度同比增長(zhǎng)18.87%;智利前三季度同比增長(zhǎng)22.34%;意大利前三季度同比增長(zhǎng)12.39%，只有西班牙前三季度同比下降10.3%。結(jié)合2018年度的整體數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)2018第四季度的葡萄酒進(jìn)口量呈現(xiàn)了斷崖式下跌趨勢(shì)。

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2018年第四季度的衰退是導(dǎo)致全年進(jìn)口額下跌的主要原因。盡管意大利葡萄酒進(jìn)口額在2018上半年(1-6月)增長(zhǎng)一度達(dá)到25.45%，但是進(jìn)入第三季度，增速明顯放緩。直到第四季度，進(jìn)口額出現(xiàn)明顯下跌。

2018年7月份以來，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入了非常低迷的時(shí)期。這與此前許多進(jìn)口商反應(yīng)的“2018年中秋節(jié)旺季不旺”吻合。為什么會(huì)出現(xiàn)這種低迷?意酒網(wǎng)采訪了一些意大利葡萄酒進(jìn)口商。

北京富誠(chéng)久泰總經(jīng)理王紹帆認(rèn)為，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性造成的，2019年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)有可能會(huì)萎縮更明顯。目前老百姓的日常葡萄酒消費(fèi)還是超過商業(yè)葡萄酒消費(fèi)，所以便宜的進(jìn)口酒，例如價(jià)格低廉的智利酒，進(jìn)口量不減反增是正常的。在中國(guó)的二、三線及以下城市，意大利葡萄酒的價(jià)格還是偏高，所以接受度還沒有智利和澳大利亞酒那么高�，F(xiàn)在，主流意大利進(jìn)口商的主打產(chǎn)品批發(fā)價(jià)在40元以上，低價(jià)位產(chǎn)品較少，主要是規(guī)模尚小怕利潤(rùn)流失。目前市場(chǎng)中大部分酒商的產(chǎn)品配置中，意大利酒一般不定位為走量產(chǎn)品。

一般低價(jià)酒一出貨就是上百箱的走量。而目前意大利酒在分銷商層面較少見到300-500箱走量的產(chǎn)品，對(duì)意大利酒有這種需求量的客戶也相對(duì)比較少，而智利和澳大利亞的超低價(jià)酒大量走貨相對(duì)較多，當(dāng)然智利和澳大利亞的低價(jià)酒比意大利要多，也和這兩個(gè)國(guó)家在中國(guó)的推廣力度越來越大也很有關(guān)系。澳洲移民政策肯定會(huì)給澳洲葡萄酒的進(jìn)口帶來影響，但是移民進(jìn)口澳洲酒的主要目的是投資保本，再加上質(zhì)量參差不齊，他們進(jìn)口的澳洲酒基本進(jìn)不了銷售主渠道，大量囤積在庫(kù)房。

英國(guó)樂事會(huì)酒業(yè)中國(guó)區(qū)CEO褚國(guó)輝認(rèn)為，造成2018年第四季度進(jìn)口酒市場(chǎng)衰退的外部因素，主要是中美貿(mào)易戰(zhàn)和人民幣匯率不穩(wěn)定的影響。內(nèi)部因素是很多酒商的中秋節(jié)銷售不及預(yù)期，導(dǎo)致出現(xiàn)庫(kù)存積壓，流動(dòng)資金出現(xiàn)或多或少的問題，進(jìn)口商調(diào)整心態(tài)不敢進(jìn)貨或者減少進(jìn)貨。

廣州樂富酒業(yè)總經(jīng)理Jacky認(rèn)為，主要原因是現(xiàn)在市場(chǎng)存在同質(zhì)化的OEM產(chǎn)品過多，不少進(jìn)口商對(duì)上半年的預(yù)算、庫(kù)存估計(jì)過于樂觀，導(dǎo)致訂貨檔期不合理。加上下半年的銷售旺季姍姍來遲，當(dāng)庫(kù)存告急時(shí)供應(yīng)不上再去補(bǔ)貨，結(jié)果貨品都還在路途上。

上海華飲貿(mào)易有限公司北方區(qū)負(fù)責(zé)人劉剛認(rèn)為，2018年意大利酒進(jìn)口額下降主要是兩大原因，一是2017年意大利葡萄酒大幅減產(chǎn)，導(dǎo)致2018年葡萄酒價(jià)格整體上浮，再加上歐元兌人民幣匯率一度上漲超過10%，進(jìn)一步影響了意大利葡萄酒的進(jìn)口額增長(zhǎng)。

威賽帝斯(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)罱≌J(rèn)為，今年上半年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)要強(qiáng)于下半年，所以前三季度進(jìn)口額表現(xiàn)不錯(cuò)，但是酒商們?cè)诮?jīng)歷了中秋旺季不旺的局面后，第四季度的進(jìn)貨計(jì)劃都做了調(diào)整，一些酒商對(duì)2019年的法國(guó)葡萄酒的市場(chǎng)前景并不樂觀。

北京墨莊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理鄧峰認(rèn)為，相比因?yàn)榱淤|(zhì)酒過多，已經(jīng)進(jìn)入下降通道的法國(guó)酒，質(zhì)量管控嚴(yán)格的意大利酒的增長(zhǎng)空間非常大，澳洲酒明顯后續(xù)無(wú)力。2019年將是雙王時(shí)代的開啟：“勝者為王，剩者為王。”意大利酒目前價(jià)格體系穩(wěn)定，渠道利潤(rùn)有保障。意酒質(zhì)量管控嚴(yán)格，幾乎沒有1歐元以下的超低價(jià)酒攪局，國(guó)家和質(zhì)量的整體形象不錯(cuò)，這兩點(diǎn)是目前意大利酒在中國(guó)市場(chǎng)的突出優(yōu)勢(shì)。