法澳意西均下滑 2018年度中國葡萄酒進口數(shù)據(jù)低迷

近日，來自中國海關(guān)的2018年度葡萄酒進口數(shù)據(jù)顯示，2018年度中國葡萄酒(包括瓶裝靜止酒、起泡酒和散裝酒)進口總額相比2017年出現(xiàn)整體下降，下降幅度最大的是西班牙，降幅達到20.13%，意味著2018年西班牙葡萄酒進口額相對于2017年跌去五分之一。由于西班牙葡萄酒進口量大幅度下滑，意大利葡萄酒進口額得以超越西班牙成為中國進口葡萄酒第四大來源國。

2018年1-12月，中國市場法國葡萄酒進口額為10.0613億美元，相比2017年度的11.0256億美元下降8.75%;澳大利亞葡萄酒進口額為7.0272億美元，相比2017年度的7.2830億美元下降了3.51%;智利葡萄酒進口額為3.4355億美元，相比2017年度的3.2877億美元增長了4.5%;意大利葡萄酒進口額為1.5567億美元，相比2017年度的1.6136億美元下降3.53%;西班牙葡萄酒進口額為1.5493億美元，相比2017年度的1.9398億美元下降了20.13%。

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來自于意大利對外貿(mào)易委會的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，中國進口葡萄酒五大來源國的進口額除西班牙之外，均同比2017年前三季度呈現(xiàn)增長態(tài)勢，法國前三季度同比增長6.3%;澳大利亞前三季度同比增長18.87%;智利前三季度同比增長22.34%;意大利前三季度同比增長12.39%，只有西班牙前三季度同比下降10.3%。結(jié)合2018年度的整體數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，中國2018第四季度的葡萄酒進口量呈現(xiàn)了斷崖式下跌趨勢。

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2018年第四季度的衰退是導致全年進口額下跌的主要原因。盡管意大利葡萄酒進口額在2018上半年(1-6月)增長一度達到25.45%，但是進入第三季度，增速明顯放緩。直到第四季度，進口額出現(xiàn)明顯下跌。

2018年7月份以來，中國進口葡萄酒市場進入了非常低迷的時期。這與此前許多進口商反應的“2018年中秋節(jié)旺季不旺”吻合。為什么會出現(xiàn)這種低迷?意酒網(wǎng)采訪了一些意大利葡萄酒進口商。

北京富誠久泰總經(jīng)理王紹帆認為，這是經(jīng)濟發(fā)展的不確定性造成的，2019年進口葡萄酒市場有可能會萎縮更明顯。目前老百姓的日常葡萄酒消費還是超過商業(yè)葡萄酒消費，所以便宜的進口酒，例如價格低廉的智利酒，進口量不減反增是正常的。在中國的二、三線及以下城市，意大利葡萄酒的價格還是偏高，所以接受度還沒有智利和澳大利亞酒那么高�，F(xiàn)在，主流意大利進口商的主打產(chǎn)品批發(fā)價在40元以上，低價位產(chǎn)品較少，主要是規(guī)模尚小怕利潤流失。目前市場中大部分酒商的產(chǎn)品配置中，意大利酒一般不定位為走量產(chǎn)品。

一般低價酒一出貨就是上百箱的走量。而目前意大利酒在分銷商層面較少見到300-500箱走量的產(chǎn)品，對意大利酒有這種需求量的客戶也相對比較少，而智利和澳大利亞的超低價酒大量走貨相對較多，當然智利和澳大利亞的低價酒比意大利要多，也和這兩個國家在中國的推廣力度越來越大也很有關(guān)系。澳洲移民政策肯定會給澳洲葡萄酒的進口帶來影響，但是移民進口澳洲酒的主要目的是投資保本，再加上質(zhì)量參差不齊，他們進口的澳洲酒基本進不了銷售主渠道，大量囤積在庫房。

英國樂事會酒業(yè)中國區(qū)CEO褚國輝認為，造成2018年第四季度進口酒市場衰退的外部因素，主要是中美貿(mào)易戰(zhàn)和人民幣匯率不穩(wěn)定的影響。內(nèi)部因素是很多酒商的中秋節(jié)銷售不及預期，導致出現(xiàn)庫存積壓，流動資金出現(xiàn)或多或少的問題，進口商調(diào)整心態(tài)不敢進貨或者減少進貨。

廣州樂富酒業(yè)總經(jīng)理Jacky認為，主要原因是現(xiàn)在市場存在同質(zhì)化的OEM產(chǎn)品過多，不少進口商對上半年的預算、庫存估計過于樂觀，導致訂貨檔期不合理。加上下半年的銷售旺季姍姍來遲，當庫存告急時供應不上再去補貨，結(jié)果貨品都還在路途上。

上海華飲貿(mào)易有限公司北方區(qū)負責人劉剛認為，2018年意大利酒進口額下降主要是兩大原因，一是2017年意大利葡萄酒大幅減產(chǎn)，導致2018年葡萄酒價格整體上浮，再加上歐元兌人民幣匯率一度上漲超過10%，進一步影響了意大利葡萄酒的進口額增長。

威賽帝斯(北京)網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理楊健認為，今年上半年的經(jīng)濟形勢要強于下半年，所以前三季度進口額表現(xiàn)不錯，但是酒商們在經(jīng)歷了中秋旺季不旺的局面后，第四季度的進貨計劃都做了調(diào)整，一些酒商對2019年的法國葡萄酒的市場前景并不樂觀。

北京墨莊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理鄧峰認為，相比因為劣質(zhì)酒過多，已經(jīng)進入下降通道的法國酒，質(zhì)量管控嚴格的意大利酒的增長空間非常大，澳洲酒明顯后續(xù)無力。2019年將是雙王時代的開啟：“勝者為王，剩者為王。”意大利酒目前價格體系穩(wěn)定，渠道利潤有保障。意酒質(zhì)量管控嚴格，幾乎沒有1歐元以下的超低價酒攪局，國家和質(zhì)量的整體形象不錯，這兩點是目前意大利酒在中國市場的突出優(yōu)勢。