2019年1月中國啤酒出口量同比增長12.8%

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2013年-2018年中國啤酒出口量逐漸增長，增長幅度逐漸加大，共增長13630萬升。

(數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院)

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2017年中國啤酒出口量為36095萬升，同比增長23.8%;2018年中國啤酒出口量為38571萬升，同比增長6.8%。2018年中國啤酒出口量維持增長趨勢(shì)，但增長幅度有所減緩;2019年1月中國啤酒出口量為3404萬升，同比增長12.8%。

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從金額方面來看，2013年-2018年中國啤酒出口金額逐漸增長，2019年1月中國啤酒出口金額為20.78百萬美元，同比增長2.9%。

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從我國啤酒出口的發(fā)展趨勢(shì)來看，2019年我國啤酒出口量增長突破需要緊抓兩個(gè)重點(diǎn)。

避免企業(yè)之間嚴(yán)重同質(zhì)化

我國啤酒業(yè)生產(chǎn)、質(zhì)量水平現(xiàn)已基本達(dá)到國際先進(jìn)水平，但企業(yè)同質(zhì)化問題突出，重點(diǎn)表現(xiàn)在各家產(chǎn)品風(fēng)格、賣點(diǎn)幾乎是一樣的，從而導(dǎo)致激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

因此，想要真正在國際上站穩(wěn)腳跟，啤酒企業(yè)都應(yīng)該有自己的定位、特色和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更有效地抓住消費(fèi)者們的心。

|從產(chǎn)品外銷到文化輸出

國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)大格局已經(jīng)形成，啤酒業(yè)將從高速成長期步入更加穩(wěn)定的成熟發(fā)展階段，總體的增長空間不會(huì)太大，啤酒市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，企業(yè)亟需借助文化輸出等方式促進(jìn)出口。

啤酒是大眾消費(fèi)，受政策因素影響很小，啤酒業(yè)的發(fā)展主要受內(nèi)生式主觀消費(fèi)需求支撐。隔壁韓國靠韓劇熱播，拉動(dòng)了韓國啤酒的出口，3月韓國啤酒對(duì)中國市場(chǎng)的出口額增長了200%以上。

如何將產(chǎn)品融入中國文化是啤酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問題，其中哈爾濱啤酒和青島啤酒，通過登陸紐約時(shí)裝周跨界潮牌這一營銷活動(dòng)，在大洋彼岸賺足了眼球，就是成功的案例。

隨著中國國力增強(qiáng)，影響力也在國際舞臺(tái)上逐步上升，更多企業(yè)也逐漸把重心轉(zhuǎn)移到中國傳統(tǒng)文化的輸出上去，來尋求更好突破。

相信不久的未來，中國與國際接軌的不僅僅只有產(chǎn)品，還有能獲得更多認(rèn)同和理解的東方傳統(tǒng)文化。