新金主能否助網(wǎng)酒網(wǎng)復(fù)活？

通天酒業(yè)日前發(fā)布公告顯示，擬收購(gòu)網(wǎng)酒網(wǎng)25.53%的股權(quán)。據(jù)悉，網(wǎng)酒網(wǎng)去年8月在新三板上市，時(shí)隔11個(gè)月后于今年7月宣布退市。

曾經(jīng)背靠樂(lè)視大樹(shù)的網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)行了開(kāi)發(fā)定制酒，打造“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”和負(fù)利充返等一系列燒錢行為。自2016年大股東樂(lè)視控股資金告急后，網(wǎng)酒網(wǎng)運(yùn)營(yíng)資金鏈緊隨其后亮起紅燈。宣布退市一個(gè)月后，通天酒業(yè)接盤網(wǎng)酒網(wǎng)。通天酒業(yè)表示，倘此次建議交易落實(shí)完成，將進(jìn)一步投資增加對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)的控制權(quán)。業(yè)內(nèi)專家指出，網(wǎng)酒網(wǎng)此前運(yùn)營(yíng)依附樂(lè)視控股，未實(shí)現(xiàn)本身良性發(fā)展，受持續(xù)虧損的業(yè)績(jī)拖累，亟須再融資輸血。此次通天酒業(yè)接盤體量較小，雖然不排除未來(lái)增加對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)的控制權(quán)，但對(duì)于持續(xù)缺乏造血能力的網(wǎng)酒網(wǎng)而言，未來(lái)發(fā)展仍是未知。

通天成接盤俠

8月21日，通天酒業(yè)發(fā)布有關(guān)可能收購(gòu)事項(xiàng)公告顯示，通天酒業(yè)集團(tuán)全資附屬通化通天酒業(yè)就可能收購(gòu)網(wǎng)酒網(wǎng)約25.53%的股權(quán)訂立諒解備忘錄。若交易落實(shí)完成，通天酒業(yè)可做出進(jìn)一步投資，以增加對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)的控制權(quán)。

網(wǎng)酒網(wǎng)于2016年8月24日在新三板掛牌。2016年底樂(lè)視深陷債務(wù)危機(jī)，網(wǎng)酒網(wǎng)受到牽連。樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾表示，公司品牌及業(yè)務(wù)發(fā)展受到了樂(lè)視危機(jī)的影響。7月26日，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布公告表示，自7月27日起在新三板終止掛牌。值得注意的是，7月31日，李銳公開(kāi)表示，網(wǎng)酒網(wǎng)正在尋求新投資者受讓樂(lè)視控股股份，謀求去樂(lè)視化。

網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展部副總裁任健對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前網(wǎng)酒網(wǎng)在品牌營(yíng)銷等層面與樂(lè)視仍有聯(lián)系，不會(huì)完全去樂(lè)視化。本次收購(gòu)?fù)ㄌ炀茦I(yè)看重網(wǎng)酒網(wǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌營(yíng)銷能力，網(wǎng)酒網(wǎng)則可以通過(guò)通天酒業(yè)的生產(chǎn)能力和旅游資源為客戶提供多元化服務(wù)。

缺乏造血能力

公開(kāi)資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)是國(guó)內(nèi)定位于高端葡萄酒消費(fèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站。背靠樂(lè)視大樹(shù)，網(wǎng)酒網(wǎng)推出“生態(tài)IP+酒”的營(yíng)銷模式，備受資本青睞。據(jù)悉，在掛牌前網(wǎng)酒網(wǎng)獲融資總額為2.93億元。

盡管受到資本青睞，但一直以來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)盈利問(wèn)題并未解決。此前網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)起“拉菲普及風(fēng)暴”;推出“星酒計(jì)劃”;開(kāi)展“1億元生態(tài)補(bǔ)貼”等一系列動(dòng)作未能實(shí)現(xiàn)盈利。相反，網(wǎng)酒網(wǎng)方面還曾表示，低價(jià)補(bǔ)貼政策是盈利虧損的重要原因。

北京商報(bào)記者翻閱網(wǎng)酒網(wǎng)近年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年上半年、2015年和2014年，網(wǎng)酒網(wǎng)分別虧損0.43億元、0.74億元、0.76億元。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，網(wǎng)酒網(wǎng)前期提出的很多戰(zhàn)略沒(méi)有出色的落地表現(xiàn)。如今酒業(yè)回暖，上游擁有話語(yǔ)權(quán)，天貓京東幾乎壟斷了線上流量，網(wǎng)酒網(wǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)U增，費(fèi)用投入要求增加。而樂(lè)視本身的不穩(wěn)定給網(wǎng)酒網(wǎng)帶來(lái)諸多負(fù)面影響。在網(wǎng)酒網(wǎng)持續(xù)虧損的狀況下，亟須新的資金補(bǔ)充。

未來(lái)命運(yùn)幾何

通天酒業(yè)2016年年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.71億元，同比下滑約7.6%，年內(nèi)公司擁有人應(yīng)占虧損為0.93億元。

蔡學(xué)飛指出，網(wǎng)酒網(wǎng)業(yè)績(jī)虧損、被迫退市，處于低谷期，本次或以“白菜價(jià)”賤賣。通天酒業(yè)體量很小，此次收購(gòu)行為只能緩解網(wǎng)酒網(wǎng)部分資金壓力。

實(shí)際上，酒類企業(yè)+電商平臺(tái)的發(fā)展模式由來(lái)已久。2015年，青青稞酒收購(gòu)中酒網(wǎng)90.55%股權(quán)，欲依托中酒網(wǎng)構(gòu)建酒類大社區(qū)。

對(duì)于本次“通天酒業(yè)+網(wǎng)酒網(wǎng)”的模式，任健指出，網(wǎng)酒網(wǎng)未來(lái)會(huì)加強(qiáng)對(duì)通天酒業(yè)品牌營(yíng)銷能力的培育。下一步計(jì)劃是雙方共同研發(fā)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)。

蔡學(xué)飛分析，網(wǎng)酒網(wǎng)與通天酒業(yè)存在互補(bǔ)性，未來(lái)通天酒業(yè)或借助網(wǎng)酒網(wǎng)的分銷能力進(jìn)行渠道整合，上游對(duì)接國(guó)內(nèi)外的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，下游對(duì)接消費(fèi)者。但這需要通天酒業(yè)持續(xù)加大對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)的資金注入，而通天酒業(yè)發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意，未來(lái)或難以解決網(wǎng)酒網(wǎng)資本層面的問(wèn)題，雙方結(jié)合發(fā)展仍有待觀察。