為何酒企熱衷明星演唱會(huì)？

6月17日晚，張學(xué)友巡回演唱會(huì)鄭州站在河南省體育中心激情上演。由于酒類(lèi)企業(yè)的熱情參與，讓這場(chǎng)演唱會(huì)陶醉了更多的歌迷和觀眾。

近年來(lái)，多家酒類(lèi)企業(yè)積極參與冠名或贊助明星演唱會(huì)。作為酒類(lèi)企業(yè)，究竟為什么會(huì)熱衷于明星演唱會(huì)呢?

現(xiàn)象：酒企熱衷明星演唱會(huì)

6月17日在鄭州舉辦的張學(xué)友巡回演唱會(huì)，洋河股份參與了活動(dòng)的冠名。而且，近年來(lái)，僅洋河股份參與的明星演唱會(huì)冠名活動(dòng)就有許多場(chǎng)，劉若英演唱會(huì)、群星演唱會(huì)、李健演唱會(huì)、梁靜茹演唱會(huì)等，都能看到洋河股份的影子。

今年4月28日，在信陽(yáng)第25屆茶文化節(jié)開(kāi)幕之際，信陽(yáng)雞公山酒業(yè)冠名舉辦劉若英、李榮浩等明星參與的“茶香酒濃·醉美信陽(yáng)”群星演唱會(huì)。

今年5月，星得斯葡萄酒冠名的張惠妹“烏托邦2.0慶典”世界巡回演唱會(huì)激情開(kāi)唱，為歌迷帶來(lái)了聲勢(shì)浩大、令人歡呼的音樂(lè)“烏托邦”。

另?yè)?jù)記者了解，早在2015年，趙傳個(gè)人巡回演唱會(huì)在北京、天津、上海三地輪番上演，贏得了許多華人搖滾迷的青睞。這場(chǎng)活動(dòng)，莉茲葡萄酒作為唯一指定用酒給予了全程贊助。

而在2016年1月，“雞公山糧液之夜”迎春明星演唱會(huì)在商城縣體育館舉行，臺(tái)灣音樂(lè)人黃安、武打明星呂小龍等藝人激情獻(xiàn)唱，為現(xiàn)場(chǎng)5000余名觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

2016年8月，瀘州老窖瀘州貢冠名了薛之謙、鳳凰傳奇、李宗盛、蘇慧倫、莊心妍等群星演唱會(huì)。此前，瀘州老窖還冠名了周華健群星巡回演唱會(huì)，在全國(guó)主要城市輪番上演，一時(shí)間掀起了一陣追星的旋風(fēng)。

分析1：一場(chǎng)明星演唱會(huì)的收入和支出是多少?

一位藝名“阿寶”的80后男子，混跡演藝圈已經(jīng)10年，深諳此道。他說(shuō)，明星也分三六九等，請(qǐng)一線明星費(fèi)用較大，二線明星費(fèi)用減半，三線明星基本上沒(méi)人請(qǐng)，但一般經(jīng)紀(jì)公司簽約的都有一、二、三線的明星，演出時(shí)則采取搭配的方法，兼顧到一、二、三線明星。

比如，一線明星的演出費(fèi)用在1700萬(wàn)左右，二線明星的演出費(fèi)用則為800萬(wàn)元左右，三線明星基本上屬于搭贈(zèng)。

其他支出則包括場(chǎng)租、安保、審批等費(fèi)用，以2萬(wàn)人以上的場(chǎng)館計(jì)算，全部下來(lái)需要260萬(wàn)元左右。還有明星全班人馬的交通、食宿費(fèi)用在100萬(wàn)元左右。明星們住宿的酒店一般要求是五星級(jí)，最次也得四星級(jí)。

要想使演唱會(huì)達(dá)到理想效果，宣傳造勢(shì)是必不可少的，因此廣告宣傳也是不可缺少的支出。報(bào)紙、廣播、電視、戶(hù)外大牌、KTV、飯店等公共場(chǎng)合，全部費(fèi)用在200萬(wàn)元左右。

如此計(jì)算，一場(chǎng)明星演唱會(huì)下來(lái)，一線明星需要花費(fèi)2500萬(wàn)元左右，二線明星則需要1600萬(wàn)元左右。

如此高的支出，明星演唱會(huì)是如何創(chuàng)收的呢?一派時(shí)光文化傳播有限公司總經(jīng)理孫黎明說(shuō)，形勢(shì)好的時(shí)候，一場(chǎng)成功的明星演唱會(huì)，其贏利率在40%左右。其中，門(mén)票收入占60%，冠名、贊助收入占40%。