40年成就展書寫浩瀚歷史 長(zhǎng)城葡萄酒打響戰(zhàn)略升級(jí)戰(zhàn)

凡是過(guò)去，皆為序章。

以40年光輝履歷為起點(diǎn)，長(zhǎng)城葡萄酒2019年整裝待發(fā)。1月11日，十多家知名媒體人走進(jìn)北京中糧廣場(chǎng)，參加“1978-2018長(zhǎng)城葡萄酒40年成就展暨2019溫潤(rùn)新生活•長(zhǎng)城海岸品牌座談會(huì)”，與長(zhǎng)城葡萄酒開(kāi)啟了一場(chǎng)親密邂逅。

在此次成就展上，長(zhǎng)城葡萄酒40年的流金歲月，蔓延著歷史的溫馨和感動(dòng)。重大事件、歷史圖片、葡萄酒實(shí)物、獲獎(jiǎng)證明、年代物件等展覽元素，將長(zhǎng)城葡萄酒40年歷史，悉數(shù)呈現(xiàn)在眼前。

中糧長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼銷售管理中心副總經(jīng)理兼產(chǎn)品管理中心副總經(jīng)理兼KA管理部總監(jiān)劉鑫，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)綜合管理部總監(jiān)兼蓬萊產(chǎn)品部總監(jiān)凌云鵬，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)蓬萊產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理李多參加了此次媒體觀展活動(dòng)，并就長(zhǎng)城海岸品牌2019年發(fā)展規(guī)劃召開(kāi)媒體座談會(huì)。

述說(shuō)40年浩瀚歷史，紅色國(guó)酒引領(lǐng)行業(yè)復(fù)興

承民族之愿，釀世界之酒，創(chuàng)行業(yè)之先，賀祖國(guó)之興。據(jù)悉，此次成就展為致敬改革開(kāi)放40年和長(zhǎng)城葡萄酒榮耀40年而設(shè)，展覽從盛世長(zhǎng)城、匠心長(zhǎng)城、榮耀長(zhǎng)城和風(fēng)土長(zhǎng)城四大主題切入，以長(zhǎng)城桑干、長(zhǎng)城五星、長(zhǎng)城天賦、長(zhǎng)城華夏、長(zhǎng)城海岸五大品牌為背書，通過(guò)‘4+5+1’的模式多元化展示了長(zhǎng)城葡萄酒的40年榮耀。

四十年，風(fēng)雨兼程，長(zhǎng)城葡萄酒詮釋別樣盛世。在本次成就展的“盛世長(zhǎng)城”板塊，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)葡萄酒與國(guó)家民族的命運(yùn)緊密相連，國(guó)興則酒興，國(guó)運(yùn)即酒運(yùn)。40年來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒從款待各國(guó)元首到成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家贊助商、2010年上海世博會(huì)唯一指定用酒，并頻頻亮相APEC等國(guó)際重大會(huì)議……“國(guó)有大事，必飲長(zhǎng)城”，在800余次國(guó)事盛宴中，長(zhǎng)城葡萄酒見(jiàn)證了中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程。

四十年，不忘初心，長(zhǎng)城葡萄酒傾注守護(hù)匠心。走進(jìn)“匠心長(zhǎng)城”展廳，長(zhǎng)城葡萄酒將“葡萄種植”、“葡萄酒釀造”、“葡萄酒陳釀”、“葡萄酒產(chǎn)品”等釀造全過(guò)程用實(shí)景圖片逐一展示。

其中，兩臺(tái)古老的設(shè)備成為焦點(diǎn)：一臺(tái)是長(zhǎng)城葡萄酒初期建廠時(shí)的第一臺(tái)貼標(biāo)機(jī)，另一臺(tái)是建廠初期第一臺(tái)灌裝機(jī)。如今這兩個(gè)“老物件”早已功成身退，但看著它們，就好像聽(tīng)到了長(zhǎng)城匠人數(shù)十年前篳路藍(lán)縷、艱辛創(chuàng)業(yè)的故事。從風(fēng)土環(huán)境測(cè)評(píng)、苗木培育種植各個(gè)環(huán)節(jié)的精心呵護(hù)，到采摘挑選、壓榨萃取、釀造儲(chǔ)藏的精心把控，無(wú)不體現(xiàn)著長(zhǎng)城人的匠心。

四十年，悉心鉆研，長(zhǎng)城葡萄酒深耕中國(guó)風(fēng)土。圍繞北緯40度釀酒葡萄黃金生長(zhǎng)帶，中國(guó)目前共有九大主要產(chǎn)區(qū)，而長(zhǎng)城葡萄酒已布局大半，涵蓋沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)、秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)、蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)、寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)、新疆天山產(chǎn)區(qū)等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)。以中國(guó)產(chǎn)區(qū)為大本營(yíng)，長(zhǎng)城葡萄酒深挖中國(guó)風(fēng)土，研發(fā)中國(guó)口味，打造中國(guó)品牌，弘揚(yáng)中國(guó)文化。

四十年，牢記使命，長(zhǎng)城葡萄酒書寫時(shí)代榮耀�；�于對(duì)風(fēng)土的深耕和對(duì)匠心品質(zhì)的追求，長(zhǎng)城葡萄酒的40年歷程中，也收獲了無(wú)數(shù)榮耀。

1983年長(zhǎng)城干白葡萄酒榮獲英國(guó)倫敦國(guó)際第十四屆評(píng)酒會(huì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)、1984年摘獲金杯獎(jiǎng)和輕工業(yè)部部?jī)?yōu)產(chǎn)品稱號(hào)，1986年，長(zhǎng)城干白葡萄酒榮獲法國(guó)巴黎國(guó)際第十二屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)……2018年比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)大金獎(jiǎng)、2018品醇客國(guó)際葡萄酒大賽金獎(jiǎng)……在本次成就展的“榮耀長(zhǎng)城”板塊，一連串的獎(jiǎng)項(xiàng)令人目不暇接，深刻展現(xiàn)出長(zhǎng)城葡萄酒四十年來(lái)與國(guó)同興與國(guó)同耀的使命擔(dān)當(dāng)。

五大品牌詮釋不同風(fēng)格表達(dá)，各自出彩

2018年，長(zhǎng)城提出了“引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒崛起，打造世界葡萄酒第三極”的使命和愿景，確立了“中國(guó)長(zhǎng)城、紅色國(guó)酒”的戰(zhàn)略定位，聚集產(chǎn)區(qū)和風(fēng)土，提出五大戰(zhàn)略品牌。

此次的成就展上，除了展示長(zhǎng)城葡萄酒40年的發(fā)展歷程，長(zhǎng)城桑干、長(zhǎng)城五星、長(zhǎng)城天賦、長(zhǎng)城華夏、長(zhǎng)城海岸五大戰(zhàn)略品牌成為主角站在了聚光燈下，以五顆閃亮的金星在紅色的地毯上組成了長(zhǎng)城葡萄酒的展覽矩陣。

長(zhǎng)城桑干展位上，幾款代表性的產(chǎn)品有序陳列，以“莊重典雅”的口感詮釋著東方名莊的風(fēng)格表達(dá)。

長(zhǎng)城五星展位上， “醇厚典雅”的酒體風(fēng)格和五星級(jí)品質(zhì)俘獲了在場(chǎng)眾人的味蕾。

長(zhǎng)城天賦展位上，天賦藍(lán)與航天藍(lán)成為展位的主色調(diào)，夢(mèng)幻的星空勾勒了長(zhǎng)城天賦葡萄酒如宇宙般浩瀚的的廣闊夢(mèng)想。

長(zhǎng)城華夏的展位，充斥著 “大國(guó)之風(fēng)大窖之藏”特征，觀展嘉賓親身體會(huì)到大窖之藏的風(fēng)范。

長(zhǎng)城海岸展位，則從酒體風(fēng)格、包裝設(shè)計(jì)到十分討喜的豬年漫畫文化衫，無(wú)不彰顯著年輕化的品牌定位。

五大戰(zhàn)略品牌、五面不同風(fēng)格的網(wǎng)紅墻以五角星的形狀依次排列，讓參展嘉賓近距離體驗(yàn)和品味長(zhǎng)城葡萄酒五大品牌產(chǎn)品的多元魅力。

在多元化的口感基礎(chǔ)上，長(zhǎng)城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌正致力于以產(chǎn)品、品牌、渠道形成三方合力，使長(zhǎng)城葡萄酒在20億+陣營(yíng)的基礎(chǔ)上，向更高的高峰邁進(jìn)。

值得一提的是，展覽還設(shè)有致敬時(shí)光小酒館、葡萄酒釀造流動(dòng)示意圖等，多角度、全景式展現(xiàn)了1978-2018榮耀40年歷程。通過(guò)“4+5+1”的觀展模式，不僅向外界全方位展現(xiàn)了長(zhǎng)城葡萄酒的40年歷史與成績(jī)，還集休閑娛樂(lè)于一體，拉近了消費(fèi)者與長(zhǎng)城葡萄酒的距離，展示了一個(gè)有歷史、有格調(diào)、有趣味的長(zhǎng)城葡萄酒。

每一張圖片，每一枚獎(jiǎng)牌，每一瓶葡萄酒……背后都是長(zhǎng)城葡萄酒40年奮進(jìn)的時(shí)代印記。40年成就展，既是對(duì)過(guò)去40年長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)展歷程的總結(jié)，也是改革開(kāi)放40年中國(guó)葡萄酒的發(fā)展史。

傳承經(jīng)典創(chuàng)變未來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)力2019

回顧春風(fēng)化雨、砥礪奮進(jìn)的40年，長(zhǎng)城葡萄酒也站在了下一個(gè)40年的新起點(diǎn)，迎來(lái)了全面發(fā)展、闊步向前的新時(shí)代。在媒體座談會(huì)上，長(zhǎng)城葡萄酒方面表示，2019年是非常關(guān)鍵的一年，是探索之年。

實(shí)質(zhì)上，在2018年底的經(jīng)銷商大會(huì)上，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎就曾提出了長(zhǎng)城葡萄酒2019年發(fā)展的三大要點(diǎn)：打造文化長(zhǎng)城、發(fā)力二三四線城市、回歸餐飲渠道。

在打造“文化長(zhǎng)城”中，李士祎曾強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)城葡萄酒五大戰(zhàn)略品牌各有側(cè)重，弘揚(yáng)不同角度的中國(guó)文化，2019年長(zhǎng)城葡萄酒將以多種形式打造文化長(zhǎng)城，例如文化長(zhǎng)城主題活動(dòng)、長(zhǎng)城葡萄酒學(xué)院、文化長(zhǎng)城主題酒莊游等。而此次成就展恰是“文化長(zhǎng)城”戰(zhàn)略的絕佳落地。

而在“文化長(zhǎng)城”戰(zhàn)略之下，此次座談會(huì)長(zhǎng)城再次重申“決戰(zhàn)二三四線城市、回歸餐飲渠道”是長(zhǎng)城葡萄酒未來(lái)的重點(diǎn)。

毋庸置疑，回歸餐飲渠道已是長(zhǎng)城葡萄酒的既定發(fā)展戰(zhàn)略。在此次座談會(huì)上，劉鑫對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒在餐廳渠道的落地策略做了進(jìn)一步解讀，“長(zhǎng)城的發(fā)展歷程，起步正是基于餐飲渠道，在回歸的基礎(chǔ)上，形式又與過(guò)去有所不同。”劉鑫表示。

不僅僅是單點(diǎn)單線單面，長(zhǎng)城葡萄酒對(duì)餐飲渠道的規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的全面回歸，他介紹說(shuō)，一方面，重啟餐飲渠道會(huì)和銷售的結(jié)合更高，例如打造形象包間、主題包間，與餐飲店形成緊密的合作關(guān)系;另一方面長(zhǎng)城葡萄酒在餐廳渠道面向宴席、喜宴、升學(xué)宴等不同場(chǎng)景均將有針對(duì)性的產(chǎn)品。此外，長(zhǎng)城葡萄酒還將借助美團(tuán)、百度等餐飲渠道重要力量，快速導(dǎo)入到店里，實(shí)現(xiàn)價(jià)值全面回歸。

當(dāng)然，2019年長(zhǎng)城在深耕北上廣深等一線城市的同時(shí)，堅(jiān)決地走向二三四線城市，走向葡萄酒真正的主戰(zhàn)場(chǎng)也是李士祎一直強(qiáng)調(diào)和呼吁的。座談會(huì)上，劉鑫表示，長(zhǎng)城在渠道上將聚焦核心戰(zhàn)區(qū)，重點(diǎn)城市，劃分25大戰(zhàn)區(qū)，在營(yíng)銷體系上推出百城、千商、萬(wàn)店計(jì)劃，鼓勵(lì)經(jīng)銷商向三四線乃至五線城市做深入的滲透。

在明確了主要戰(zhàn)略市場(chǎng)后，長(zhǎng)城葡萄酒2019年將實(shí)現(xiàn)真正意義上的精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如以海岸品牌為例，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)蓬萊產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理李多在座談會(huì)上提到，海岸將采用更多流行方式與消費(fèi)者溝通，例如線上線下?tīng)I(yíng)銷結(jié)合、加入涂鴉等新元素，其中將重點(diǎn)打造“溫潤(rùn)小酒館”IP聚集年輕消費(fèi)群體，通過(guò)在小酒館內(nèi)分享故事、創(chuàng)造內(nèi)容等差異化形式與消費(fèi)者同語(yǔ)言溝通，同頻道共鳴。

不僅如此，海岸品牌在新的包裝形式、品牌風(fēng)格、新的傳播形式、銷售模式等方面都做了不同的嘗試。

無(wú)限的過(guò)去都以現(xiàn)在為歸宿，無(wú)限的未來(lái)都以現(xiàn)在為淵源�；赝�過(guò)去，遙望未來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒將從回顧40年展會(huì)上開(kāi)始新征程。向全世界推廣中國(guó)風(fēng)土，傳播中國(guó)燦爛的葡萄酒文化，繼續(xù)承載大國(guó)品牌重任!