回首2015年，無論是白酒生產企業(yè)染指進口葡萄酒、上海灘上演的并購大戰(zhàn)、還是O2O和互聯網+的繼續(xù)發(fā)酵、網絡零售商大規(guī)模進入B2B領域、抑或是精品國產葡萄酒產區(qū)在海外酒展亮相、國內葡萄酒生產商和流通商收購海外上游，毫無疑問是充滿變動和極其躁動的一年，也必將是中國葡萄酒消費市場成熟過程中，寫下濃墨重彩的一年。
站在2016年伊始，筆者根據多年身處海外上游生產環(huán)節(jié)和對國內一二線市場環(huán)節(jié)的了解，以一個多年葡萄酒商業(yè)領域從業(yè)者的角度，在此展望行業(yè)2016年的四大趨勢。
趨勢一：盤整期行業(yè)回升，葡萄酒消費市場容量持續(xù)增長
盡管中國葡萄酒消費量增長速度沒有進口數據的增長迅速(2015年11月，原瓶裝進口葡萄酒進口量增長超過40%)，但中國市場容量在持續(xù)增長這是毫無疑問的。市場的充分競爭，促使產品以更高的性價比、更優(yōu)質的服務、更便捷的方式到達更多的終端消費者。因此，筆者認為，在2016年，葡萄酒消費市場的容量將持續(xù)增加。
趨勢二：價格進一步去泡沫化，進一步趨近自由市場競爭水平
一線市場供大于求未有緩解，市場競爭甚至更趨激烈，行業(yè)盈利水平進一步趨近理性化和市場化水平。但二三線市場還尚未大規(guī)模啟動，大批傳統(tǒng)白酒和啤酒酒類流通商，受到傳統(tǒng)大酒種的市場需求下滑和葡萄酒消費市場的增長，更多傳統(tǒng)酒類大商將增加葡萄酒運營板塊。這就會導致兩個結果，一方面會促進葡萄酒市場容量的增長，另一方面也會使原有非主流消費的二三線市場的“葡萄酒暴利時代”終結。
趨勢三：行業(yè)集中度和入行門檻將提升
盤整環(huán)境下的完全和充分的自由市場競爭，促使眾多商業(yè)模式簡單、低差異化、模式容易被復制的進口商和分銷商轉型、關門或轉行。更逼使戰(zhàn)略長期立足行業(yè)的酒企不得不更多走向并購、收購、重組以及登陸資本市場，建立更高的競爭優(yōu)勢差異門檻，形成更大的不可復制性和不可替代性。2016年伊始，“聯想控股投資酒便利”是標志性事件。
趨勢四：市場格局將重構
行業(yè)消費模式和消費者主體的轉型，對從“海外供應商~進口商~分銷商~經銷商”整個價值鏈，從產品類型、渠道類型、市場類型，進行了顛覆式的影響。
在酒類這個傳統(tǒng)和古老的行業(yè)，針對葡萄酒這個在中國市場還顯年輕和新銳的酒種，在5~8年的行業(yè)盤整期，酒企只能用創(chuàng)新、突破、效率、模式、綜合管理，二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)來適應新的變化和市場。
