協(xié)同樂(lè)視生態(tài) 網(wǎng)酒網(wǎng)如何下一盤酒生活生態(tài)大棋

“網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)構(gòu)想是以用戶為中心的四層架構(gòu)”，網(wǎng)酒網(wǎng)品牌總監(jiān)謝仲偉就網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略核心與學(xué)員們深入探討，“在樂(lè)視生態(tài)下內(nèi)容既可以成為優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷資源，又可以反向催化、衍生產(chǎn)品，形成基于強(qiáng)勢(shì)IP的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘實(shí)現(xiàn)更廣泛的獲利渠道，而酒易到、葡萄酒金融、生態(tài)會(huì)員等多元服務(wù)拓展獨(dú)具樂(lè)視生態(tài)特色的創(chuàng)新服務(wù)模式，布局O2O、搭建美酒頻道、開(kāi)放平臺(tái)形成縱貫線上、線下的生態(tài)矩陣，發(fā)揮生態(tài)型平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)酒網(wǎng)走的是一邊扎根酒行業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行垂直整合，一邊在樂(lè)視大生態(tài)下吸納并輸出生態(tài)價(jià)值，打造開(kāi)放閉環(huán)的完整酒生活生態(tài)世界的創(chuàng)新之路。”

談到作為樂(lè)視生態(tài)成員之一的網(wǎng)酒網(wǎng)在樂(lè)視大生態(tài)屋檐下的生態(tài)協(xié)同、價(jià)值共享之道，謝仲偉表示，網(wǎng)酒網(wǎng)有其自身優(yōu)勢(shì)：酒品自身的靈活性可以允許線上、線下與各個(gè)生態(tài)業(yè)務(wù)單元之間有效化反;在樂(lè)視生態(tài)下大量的發(fā)布會(huì)、明星活動(dòng)、自制欄目、內(nèi)容IP資源與酒類產(chǎn)品有極強(qiáng)的適用性;基于網(wǎng)酒網(wǎng)目前在售的龐大SKU，來(lái)自全世界不同國(guó)家、不同產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品確保了產(chǎn)品的多樣性，使其能夠在不同的業(yè)務(wù)單元之間滿足多樣需求。

不同業(yè)務(wù)單元之間的碰撞帶來(lái)的不僅是生態(tài)價(jià)值的延伸和放大，更是引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新性模式及附加價(jià)值，也使得網(wǎng)酒網(wǎng)獨(dú)具差異化競(jìng)爭(zhēng)力。成都春糖會(huì)期間許多成都“樂(lè)迷”們自發(fā)組織來(lái)到網(wǎng)酒展區(qū)，帶來(lái)超高人氣使得網(wǎng)酒展臺(tái)一度成為場(chǎng)內(nèi)吸睛王。通過(guò)與樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視體育的內(nèi)容化反，網(wǎng)酒網(wǎng)相繼打造出C羅版V騎士、大劇《羋月傳》IP衍生品“羋酒”、中超啤酒“格魯特”等眾多個(gè)性鮮明的生態(tài)“明星單品”。

線下體驗(yàn)平臺(tái)也正在緊鑼密鼓的布局，除現(xiàn)有的樂(lè)視生活館、Lepar外，近期全國(guó)首家生態(tài)體育酒吧Lebar將落地北京工體，由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂(lè)視體育共同出資運(yùn)營(yíng)，樂(lè)視音樂(lè)全程支持。網(wǎng)酒平臺(tái)內(nèi)所有特色酒品將進(jìn)駐Lebar，此外Lebar還將承載部分體育明星見(jiàn)面會(huì)、明星簽名會(huì)、電競(jìng)、VR等，為樂(lè)迷、體育迷、啤酒愛(ài)好者們提供一處歡聚、互動(dòng)、體驗(yàn)的生態(tài)創(chuàng)新型體育酒吧。

樂(lè)視生態(tài)的價(jià)值恰恰就體現(xiàn)在此，各個(gè)生態(tài)單元看似跨界卻又能產(chǎn)生強(qiáng)化反，使得樂(lè)視生態(tài)能夠自循環(huán)、自孵化、自進(jìn)化、自創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造全新的用戶價(jià)值。每一個(gè)環(huán)節(jié)又充分開(kāi)放資源、從業(yè)務(wù)、用戶、資本多層次引入能夠與樂(lè)視生態(tài)強(qiáng)相關(guān)、強(qiáng)化反的外部合作伙伴、打破企業(yè)間的利益邊界、資源邊界、產(chǎn)品邊界，與全社會(huì)的合作伙伴共生、共贏、共享。

作為樂(lè)視布局生活消費(fèi)類電商的重要一部分，網(wǎng)酒網(wǎng)代表了樂(lè)視一向提倡的品質(zhì)生活態(tài)度。在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)革新，大眾消費(fèi)日趨追求個(gè)性化、品質(zhì)化的今天，填補(bǔ)大眾葡萄酒文化教育的部分空白，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨于價(jià)值導(dǎo)向，圍繞核心需求打造創(chuàng)新性產(chǎn)品及服務(wù)，是作為生態(tài)型酒電商未來(lái)探索之路。