進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)強關注現(xiàn)象。
筆者最近一直在思考一個問題：是什么讓僅僅只有600多億的茅臺，創(chuàng)造了上萬億的市值。如果茅臺賣的僅僅是酒，怎么可能創(chuàng)造如此高的市值;如果茅臺賣的不僅僅是酒，又是什么讓它突破了萬億市值。
為此，筆者最近研讀了《軟價值》、《量子理論》、《大連接》等多種著作，希望能從行業(yè)之外尋找答案。
經(jīng)過反反復復研究和思考，再回過頭來看白酒品牌的歷史發(fā)展軌跡，筆者總結出四位一體保持超值的理論體系，希望能給行業(yè)帶來更多的啟迪。
產(chǎn)品價值
近年來，產(chǎn)品價值被重提，主要是中國白酒黃金期之后的覺醒，因為在那段特殊時期里，營銷作用被過多放大，而忽視了產(chǎn)品本身的價值。
隨著名酒回歸和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，老牌名酒大回歸，才讓我們必須去追溯白酒品牌成長的足跡。
從1952年第一屆四大名酒四個品牌來看。茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳的四款產(chǎn)品直到現(xiàn)在依然保持了較高的認知度，盡管每個品牌面對的消費者檔次不同。部分產(chǎn)品包裝元素雖有些改變，但這四款產(chǎn)品依然是時間成就的經(jīng)典。
再看看八大名酒，五糧液、劍南春、古井、郎酒的老產(chǎn)品依然保持著高認知度，只是與時俱進的程度略有差異，但有一點不可否認，在消費者心智資源里，它們仍然保持著強大的生命力。
而十七大名酒中的董酒、武陵、黃鶴樓等，目前市場已經(jīng)看不到當初被評為中國名酒的產(chǎn)品，市場目前的表現(xiàn)也差強人意，這其中很難證明是不是產(chǎn)品堅持使然，但有一點不可否認，目前這些品牌的代表產(chǎn)品還沒有形成消費者記憶。因此，產(chǎn)品價值是中國白酒文化傳統(tǒng)的載體，對產(chǎn)品價值的堅持就是對產(chǎn)品品質、工匠精神和傳統(tǒng)文化的堅持。
情感價值
情感價值在白酒品牌打造中具有不可磨滅的地位。
很多人背井離鄉(xiāng)總喜歡帶幾瓶家鄉(xiāng)的酒，在異地他鄉(xiāng)遇到鄉(xiāng)音或故知時，用來表達鄉(xiāng)愁和思念之情。很多人至今難以忘懷的是彌漫在鄉(xiāng)村周圍空氣里的酒香，白酒在情感流露和寄托中始終保持著較高的占比，甚至是無法替代的精神消費品。
