白酒終端調(diào)查：價格波動區(qū)間收窄 把價值交給時間

調(diào)查概要：

17 年3 月起，我們對目前市場上主要的白酒產(chǎn)品在線上(京東、酒仙網(wǎng)、天貓)和線下(北京上海兩地各個區(qū)域煙酒店)的終端零售價情況進(jìn)行了走訪調(diào)查，本期匯總18 年5 月1日調(diào)查的數(shù)據(jù)與調(diào)查中得出的結(jié)論，供各位投資者參考。(注：部分產(chǎn)品終端價格在不同城市和渠道價格差別較大，可能原因為不同渠道加價率不同、實際標(biāo)價未計入促銷折讓等，因此更建議關(guān)注價格的環(huán)比變化。)

核心結(jié)論：

茅臺：價格中樞略有回落，但價格仍在1700-1800 區(qū)間內(nèi)。根據(jù)調(diào)查反饋，5 月初線上仍然全面缺貨。線下，上海地區(qū)，飛天茅臺終端價格在1590-1890，價格波動明顯，基本一天一個價，所以需要提前2-3 天預(yù)定并且交一定比例的押金，如果整箱購買，基本每瓶都會有50 元左右的優(yōu)惠。終端庫存在普遍在1-2 箱。北京地區(qū)，飛天茅臺終端基本無庫存，價格在1570-1800，西城區(qū)煙酒店賣1680/瓶，買4 箱可以拿到1570/瓶。

五糧液：北京價格中樞回落，上海價格基本維持上月水平。根據(jù)調(diào)查反饋，線上價格維持指導(dǎo)價1099/瓶。線下北京價格中樞小幅回落，目前終端價在850-999，海淀區(qū)煙酒店，一瓶普五899，買的多可以拿到850/瓶。上海地區(qū)，超市維持指導(dǎo)價，煙酒店終端價在820-1099 不等，基本維持與上個月相同的價格水平，普遍庫存充足。

國窖1573：價格波動區(qū)間收窄。根據(jù)調(diào)查反饋，線上價格穩(wěn)定且貨源充足。線下上海地區(qū)，國窖動銷正常，庫存充足，煙酒店終端價在780-969 不等，價格中樞小幅上漲。北京地區(qū)，終端價在849-898，價格中樞略有回落。

次高端：優(yōu)勢品牌地域性差異明顯。根據(jù)調(diào)查反饋，線下上海地區(qū)，洋河系列和水井坊是店家主要推薦的品牌。其中天之藍(lán)和井臺瓶推薦的最多。洋河方面，店鋪備貨充足，天之藍(lán)終端價格在328-428，M3 價格在468-598，M6 價格在548-790。水井坊，臻釀八號和井臺瓶庫存充足，但是推薦力度不如洋河，終端價臻釀八號在318-370，井臺瓶在438-658，均有小幅下移。汾酒和舍得在各煙酒店依然較少見到。北京地區(qū)，汾酒青花20終端價格在395-480，價格中樞小幅上移，青花30 價格穩(wěn)健，560-598 不等。

中高端：價格普遍略有回落。根據(jù)調(diào)查反饋，瀘州老窖特曲、瀘州老窖30 年窖齡酒、洋河海之藍(lán)線上價格均穩(wěn)定。線下上海地區(qū)，特曲、30 年窖齡酒價格均有回落，海之藍(lán)小幅上移。北京地區(qū)，特曲、30 年窖齡酒鋪貨較少，海之藍(lán)價格中樞下降。