胡國(guó)強(qiáng)：酒業(yè)廣告四抓手

2017年7月7日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟承辦、江蘇洋河酒廠股份有限公司協(xié)辦的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟年會(huì)暨2017全國(guó)理性飲酒宣傳周新聞發(fā)布會(huì)在洋河召開(kāi)。

國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)胡國(guó)強(qiáng)在致辭中透露，根據(jù)史上最嚴(yán)新《廣告法》精神，將加快推進(jìn)《酒類廣告管理辦法》等規(guī)章的修訂工作，推進(jìn)誠(chéng)信建設(shè)，營(yíng)造良好的廣告市場(chǎng)環(huán)境，以確保對(duì)涉嫌導(dǎo)向問(wèn)題或者社會(huì)影響大的廣告內(nèi)容，定向監(jiān)測(cè)，嚴(yán)肅查辦;嚴(yán)重違法失信企業(yè)將納入“黑名單”，實(shí)現(xiàn)“一處違法、處處受限”，引導(dǎo)酒類廣告市場(chǎng)主體誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)。

胡副司長(zhǎng)具體從四個(gè)方面對(duì)酒類廣告的發(fā)布提出了具體要求。

一、酒類廣告要講導(dǎo)向。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上指出“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，深刻揭示了廣告的本質(zhì)特征，闡明了廣告宣傳的政治屬性。工商總局部署開(kāi)展了以酒類廣告為重點(diǎn)的清理整治含有“特供”、“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)等內(nèi)容廣告專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)肅查處了一批輿論高度關(guān)注的重點(diǎn)廣告案件。嚴(yán)肅利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)同志名義、形象或敏感人物、敏感事件進(jìn)行宣傳炒作，堅(jiān)決維護(hù)好廣告宣傳的正確導(dǎo)向。2017年，工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)繼續(xù)進(jìn)一步加大對(duì)涉嫌導(dǎo)向問(wèn)題、政治敏感性問(wèn)題或者違背社會(huì)主義良好風(fēng)尚的廣告監(jiān)管，我們將實(shí)施定向監(jiān)測(cè)，嚴(yán)肅查處。希望廣大酒類企業(yè)堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)揮廣告?zhèn)鬟f正能量，提升廣告公信力，引導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)尚。

二、酒類廣告要合法。創(chuàng)意是廣告的靈魂，而真實(shí)合法是廣告的生命。全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)酒類等重點(diǎn)商品的廣告監(jiān)管，今年實(shí)現(xiàn)了對(duì)4000家傳統(tǒng)媒體、1000家主要網(wǎng)站廣告的日常監(jiān)測(cè)。建立以信用為核心的監(jiān)管機(jī)制，工商總局的“企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)，今年要實(shí)現(xiàn)廣告違法行為行政處罰信息公示率100%，嚴(yán)重違法失信企業(yè)將納入“黑名單”，實(shí)現(xiàn)“一處違法、處處受限”，引導(dǎo)酒類廣告市場(chǎng)主體誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)。

三、進(jìn)一步完善酒類廣告法律制度。2015年9月1日，被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》實(shí)施。工商總局先后出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》等配套規(guī)章。今年，我們將加快推進(jìn)《酒類廣告管理辦法》等規(guī)章的修訂工作。前不久，我們還專門(mén)致函中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)，征求協(xié)會(huì)對(duì)《酒類廣告管理辦法》的修訂意見(jiàn)，傾聽(tīng)酒類行業(yè)的訴求，充分體現(xiàn)了工商總局對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的支持。

四、強(qiáng)化社會(huì)共治。我們將繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的溝通與合作，強(qiáng)化行業(yè)自律，規(guī)范會(huì)員行為，傾聽(tīng)行業(yè)訴求，推進(jìn)誠(chéng)信建設(shè)，營(yíng)造良好的廣告市場(chǎng)環(huán)境。