五糧液：提出廠價(jià)推動(dòng)一批價(jià)回升

事項(xiàng)：

根據(jù)微酒等媒體報(bào)道，8月3日，五糧液股仹有限公司向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商収布內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)栺將由每瓶609元回調(diào)到659元。

平安觀點(diǎn)：

提價(jià)消息推動(dòng)一批價(jià)快速回升。根據(jù)我們與全國(guó)多地經(jīng)銷(xiāo)商溝通的情況，8月4日各地五糧液一批價(jià)普遍回升至600元/瓶或以上，而半月前一批價(jià)為570-580元，當(dāng)前渠道庫(kù)存不高。考慮到公司提價(jià)信息已經(jīng)提前通知經(jīng)銷(xiāo)商，我們估計(jì)公司提價(jià)后659元的貨可能4Q14才出現(xiàn)在市場(chǎng)。

我們推斷五糧液漲價(jià)目的:以提價(jià)為手段，推動(dòng)市場(chǎng)一批價(jià)上升，保障核心大商庫(kù)存價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)信心。預(yù)計(jì)2H15公司會(huì)適當(dāng)控制収貨量以配合一批價(jià)回升。

價(jià)栺將持續(xù)回升，渠道體系恢復(fù)良性循環(huán)，五糧液產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇至少可持續(xù)2-3年。

根據(jù)草根調(diào)研，此次提價(jià)配套的管控措施十分嚴(yán)厲，包括人員管理、竄貨監(jiān)管等。

我們判斷此次管控落地執(zhí)行的效果將好于14年武漢會(huì)議。一方面現(xiàn)階段五糧液有一手好牌，渠道庫(kù)存低點(diǎn)、高端白酒需求增長(zhǎng)、茅臺(tái)控量概率加大、通脹概率大等基礎(chǔ)因素未變。另一方面，公司7月29號(hào)停牌，根據(jù)微酒、糖酒快訊等媒體推測(cè)，可能與國(guó)企改革有關(guān)，若能夠借此機(jī)會(huì)推進(jìn)員工和經(jīng)銷(xiāo)商持股，則高管、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、大商的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力將顯著增強(qiáng)。因此，我們判斷中秋國(guó)慶小旺季把五糧液一批價(jià)拉到610元以上問(wèn)題不大。

我們維持原有凈利預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)15-16年EPS分別為1.66、1.92元，其中2H15收入、利潤(rùn)增速環(huán)比1H15有望出現(xiàn)明顯改善，而產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇至少可持續(xù)2-3年，國(guó)企改革打開(kāi)市值和業(yè)績(jī)的想象空間，維持“強(qiáng)烈推薦”的評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：茅臺(tái)2H15重新放量，打斷五糧液一批價(jià)回升勢(shì)頭。