瀘州老窖密集漲價對標五糧液 白酒股隨之“漲聲”一片

雙節(jié)已過，白酒漲價的勢頭仍在繼續(xù)。在這輪新的漲價潮中，瀘州老窖無疑充當了先鋒隊，繼停貨后，近兩日又連續(xù)上調(diào)相關(guān)酒價。

10月11日，第一財經(jīng)記者從瀘州老窖內(nèi)部相關(guān)人士獲悉，公司對52度國窖1573經(jīng)典裝每瓶零售價上調(diào)70元至969元。這樣一來，公司龍頭單品國窖1573零售價直接與五糧液的普五終端價形成看齊局面，這也從側(cè)面暴露瀘州老窖沖擊一線的野心。

此番漲價的前一天，即10月10日，瀘州老窖也對特曲60版上調(diào)了團購價及零售價格。目前瀘州老窖其他產(chǎn)品是否會進一步跟進調(diào)價，暫不得知。

瀘州老窖的這波連環(huán)漲價潮，始于雙節(jié)前夕。9月29日，公司宣布對旗下主要單品停止發(fā)貨。

上述人士對第一財經(jīng)記者表示，瀘州老窖何時會重啟發(fā)貨暫不得知。關(guān)于一系列調(diào)價原因，其表示“不方便表態(tài)”。另外，瀘州老窖官方也不愿對公司的系列行動做出任何回應。

中國品牌研究院食品飲料研究員朱丹蓬對第一財經(jīng)記者分析表示，瀘州老窖的漲價行為是在延續(xù)此前的單品戰(zhàn)略等。

近年來，在內(nèi)部品牌陷入混亂之際，在新的管理層帶領(lǐng)下，瀘州老窖重整旗鼓，調(diào)整經(jīng)營策略，包括2016年率先瘦身清理精簡冗雜產(chǎn)品、重新理順產(chǎn)品線等。

“瀘州老窖的漲價行動可以說比較高明的，前段時間別人都在漲價時，它選擇按兵不動;當別人停下來時，它又出擊進行漲價，這個節(jié)后時點大部分經(jīng)銷商的資金回籠了。同時，這時候的漲價，也在為春節(jié)旺季潮做鋪墊。”朱丹蓬認為。

“選擇這個時候漲價，一方面小高潮旺季剛剛結(jié)束，大的旺季潮即將開啟。而漲價選擇的都是穩(wěn)定產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在渠道方面比較透明性，漲價有利于刺激渠道的積極性。”白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示。

中國白酒行業(yè)習慣跟隨性漲價，當瀘州老窖漲價密集出擊時，其他白酒企業(yè)，尤其是二三線的，如洋河、金徽酒等也輪番漲價。這種形勢下，瀘州老窖的提價效果究竟如何?

事實上，蔡學飛也對瀘州老酒的這種簡單的“控量漲價”提出一點異議，“前期斷貨說明瀘州老窖在制造人為稀缺，但價格的上漲并不是廠家單方面可以決定，這也可能會激化其中的矛盾。”

此前，中原證券分析師劉冉在點評瀘州老窖中報業(yè)績中表示，今年上半年，瀘州老窖實現(xiàn)收入51.16億元，同比增長19.41%，銷售增長的情況低于預測。各檔白酒中，高檔白酒的收入增長最大，中檔白酒收入增長欠佳。公司中高檔白酒的收入增長僅1.08%，遠遠低于預測，相對于2015、2016年的高增長，公司中高檔酒的增長動力今年明顯不足。

整個白酒企業(yè)集體熱鬧鬧提價以及三季報業(yè)績即將兌現(xiàn)之際，A股資本市場里的白酒股更是“漲聲”一片。本周以來，白酒板塊指數(shù)連續(xù)拉出三根陽線，累計漲幅達到5.69%。單在10月11日，行業(yè)內(nèi)的18酒家上市酒企，包括貴州茅臺、洋河股份、沱牌舍得等共有7家股價創(chuàng)歷史性新高。

朱丹蓬也提醒稱，整個白酒企業(yè)經(jīng)過一系列的控量保價、價值的回歸、品牌的打造以及疊加資本市場的升溫之后，進入到一個較好的紅利時代，但其中也暗藏行業(yè)泡沫、以及加劇行業(yè)分化風險。“春節(jié)后行業(yè)分化更加明顯，即強者愈強、弱者愈弱，由此可能會引發(fā)行業(yè)的倒閉潮、并購潮等。”