預(yù)測(cè)：2015年社媒營(yíng)銷7大發(fā)展趨勢(shì)

2014年，隨著“內(nèi)容戰(zhàn)略”成為在線營(yíng)銷者的熱詞與關(guān)注焦點(diǎn)，營(yíng)銷者們成功意識(shí)到創(chuàng)造與發(fā)布內(nèi)容的重要性，但在設(shè)計(jì)與執(zhí)行成功的內(nèi)容發(fā)行戰(zhàn)略方面，很多人都失敗了。

1、Ello崛起

我們?cè)谌ツ晁鶡o(wú)法預(yù)見(jiàn)到的，是一個(gè)可以與社交媒體巨頭Facebook相抗衡的新社交平臺(tái)的出現(xiàn)。這個(gè)仍處于公測(cè)階段(意味著只能憑邀請(qǐng)碼加入)的平臺(tái)名為Ello，已經(jīng)引起了不小的轟動(dòng);有人稱之為“潮人社交網(wǎng)絡(luò)”。它提供永久性的無(wú)廣告體驗(yàn)，并承諾絕不向第三方售賣用戶信息。網(wǎng)站稱：“收集并銷售你的個(gè)人信息，將你發(fā)布的消息播報(bào)給你的好友，以及以謀利為目的描繪出你的社交脈絡(luò)，這些是既令人毛骨悚然又不道德的行為。它們打著‘免費(fèi)’服務(wù)的幌子，讓用戶承受了干擾性廣告和隱私受到侵犯的高昂成本。”

而該平臺(tái)之所以能激起如此熱議，究竟是因?yàn)樗?ldquo;反Facebook”的定位本身，還是因?yàn)樗�確實(shí)具備成為Facebook有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)質(zhì)、設(shè)計(jì)和功能，這一點(diǎn)我們尚不明了。目前該平臺(tái)參與度看似不高，而一些人已經(jīng)指出了其眼下存在的缺陷，包括沒(méi)有集成視頻功能，以及言之有物的對(duì)話與參與度。

盡管如此，Ello仍然很有可能在2015年發(fā)展壯大——無(wú)論是用戶數(shù)還是參與度方面，并將受到很多人的密切關(guān)注。

2、Facebook廣告價(jià)格與需求將大幅上升

Facebook內(nèi)容影響力大幅減弱已經(jīng)不是什么秘密了，而這對(duì)那些將該平臺(tái)用于營(yíng)銷目的的商家構(gòu)成了嚴(yán)重的問(wèn)題。影響力的穩(wěn)步下滑已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象被命名為“內(nèi)容流過(guò)濾問(wèn)題”(Filtered Feed Problem)。

隨著Facebook進(jìn)一步限制頁(yè)面粉絲真正看到的消息數(shù)量，市場(chǎng)對(duì)推廣內(nèi)容與廣告的需求將進(jìn)一步上漲。而需求的上漲將帶動(dòng)價(jià)格上漲。據(jù)《廣告周刊》(Ad Week)今年早些時(shí)候的一篇文章顯示，2014年一季度Facebook廣告定價(jià)環(huán)比上升10%。隨著原生消息影響力的進(jìn)一步下降，這一趨勢(shì)很有可能延續(xù)到2015年。

3、Twitter的新商業(yè)廣告模式的人氣將出現(xiàn)飆升

隨著Twitter在廣告支付形式和價(jià)格方面給予商戶更多選擇和靈活性，越來(lái)越多的中小企業(yè)將投奔Twitter。新的收費(fèi)結(jié)構(gòu)允許商戶根據(jù)某些成效指標(biāo)來(lái)付費(fèi)，而不僅僅是以轉(zhuǎn)推或點(diǎn)擊為付費(fèi)依據(jù)。

這些以具體目標(biāo)為基礎(chǔ)的廣告活動(dòng)目前仍在測(cè)試之中，它們將提供更大的靈活性，包括推文參與(轉(zhuǎn)推、回復(fù)等等)、網(wǎng)站點(diǎn)擊或?qū)υ�、�?yīng)用安裝、新關(guān)注者和潛在顧客。對(duì)于那些想通過(guò)廣告獲得實(shí)際結(jié)果而不僅僅是品牌知名度的商戶來(lái)說(shuō)，這樣的廣告極具新引力。

4、Google+將漸淡出人們的視線

隨著谷歌(Google)Authorship試驗(yàn)的失敗，如今的Google+已經(jīng)沒(méi)有什么Twitter、LinkedIn或Facebook所不具備的特殊價(jià)值了。Google+首席推廣員維克·岡多特拉(Vic Gundotra)在今年早些時(shí)候高調(diào)離職，TechCrunch也宣布Google+已是“行尸走肉”，有鑒于此該平臺(tái)很快就將從人們的視線中淡出。

其實(shí)，根據(jù)TechCrunch的說(shuō)法，Google+將“不再被視為一款產(chǎn)品，而會(huì)是作為一個(gè)平臺(tái)——這從本質(zhì)上終結(jié)了它與Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)。”

5、Instagram將成為基于圖片的社交媒體營(yíng)銷中不可或缺的部分

Instagram并沒(méi)有顯示任何放緩跡象，絲毫沒(méi)有。憑借2億月活躍用戶，Instagram已然成為基于圖片的社交媒體營(yíng)銷的不二之選。研究證實(shí)了這一結(jié)論，只不過(guò)優(yōu)勢(shì)沒(méi)那么明顯：根據(jù)《社交媒體營(yíng)銷行業(yè)報(bào)告》(Social Media Marketing Industry report)，42%的營(yíng)銷者正計(jì)劃在今年使用這一平臺(tái)，高于2013年的38%。

Instagram也將繼續(xù)向微視頻領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。在Vine和Instagram爭(zhēng)當(dāng)視頻網(wǎng)站龍頭老大的同時(shí)，兩大平臺(tái)繼續(xù)走差異化道路，提供不同的功能、視頻長(zhǎng)度與編輯能力。然而隨著2015年的降臨，我認(rèn)為Instagram將開(kāi)始超越Vine。

而且，隨著Instagram最近的內(nèi)容內(nèi)視頻廣告的推出，營(yíng)銷者已經(jīng)可以基于用戶的年齡、性別和國(guó)家有針對(duì)性地推出它們的15秒廣告。雖然有人認(rèn)為這些新的視頻廣告顯得尤為突兀，但對(duì)于那些想向Instagram年輕富裕的用戶群體推廣產(chǎn)品的營(yíng)銷者而言，這一新功能恰到好處。

6、LinkedIn將拉大作為B2B社交網(wǎng)絡(luò)龍頭老大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

LinkedIn已經(jīng)多年充當(dāng)B2B領(lǐng)域的主力網(wǎng)站，而我相信，LinedIn相較其他網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大。

B2C營(yíng)銷者報(bào)告稱，在他們的營(yíng)銷努力中，LinkedIn的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Facebook或Twitter，但是在B2B領(lǐng)域這又是另一番景象：根據(jù)社交媒體考察網(wǎng)站(Social Media Examiner)在2014年的一份調(diào)查，B2B營(yíng)銷者中使用LinedIn的有88%，相比之下，使用Facebook的有89%，使用Twitter的有86%。我認(rèn)為，2015年是B2B營(yíng)銷中LinkedIn超越Facebook的一年。

7、社交媒體營(yíng)銷終成內(nèi)容營(yíng)銷中流砥柱

2015年，營(yíng)銷者將終于意識(shí)到，內(nèi)容營(yíng)銷策略中存在兩個(gè)中流砥柱：發(fā)布與發(fā)行。營(yíng)銷者們將終于學(xué)會(huì)，社交媒體是擴(kuò)大內(nèi)容影響力和知名度的最有效途徑，而正因?yàn)榇�，他們將更多地把社交媒體視為所發(fā)布內(nèi)容的“擴(kuò)音器”，而非內(nèi)容本身。

2014年，隨著“內(nèi)容戰(zhàn)略”成為在線營(yíng)銷者的熱詞與關(guān)注焦點(diǎn)，營(yíng)銷者們成功意識(shí)到創(chuàng)造與發(fā)布內(nèi)容的重要性，但在設(shè)計(jì)與執(zhí)行成功的內(nèi)容發(fā)行戰(zhàn)略方面，很多人都失敗了。

因此，盡管有關(guān)“內(nèi)容營(yíng)銷”的熱度不降反升，營(yíng)銷者需要記住，針對(duì)這些內(nèi)容的發(fā)行策略就算不比內(nèi)容更重要，那至少也是與之同等重要。

總結(jié)

這些預(yù)測(cè)暫且不提，我很好奇2015年社交購(gòu)物的狀態(tài)將會(huì)怎樣，尤其是跟Pinterest以及Facebook新推出的“購(gòu)買”(Buy)按鈕有關(guān)的內(nèi)容。我會(huì)持續(xù)關(guān)注這方面的趨勢(shì)，并及時(shí)向讀者更新進(jìn)展。