王占剛：白酒迎來精益化營銷時代和消費(fèi)主權(quán)時代

“當(dāng)下白酒行業(yè)面臨著五大問題：一是白酒行業(yè)分化，產(chǎn)品品牌力作用加大，渠道力減弱;二是直面競爭，由容量式增長變?yōu)閿D壓式增長;三是白酒行業(yè)的整合和并購;四是精益化營銷時代的到來;五是消費(fèi)主權(quán)時代到來。”據(jù)記者了解，10月12日召開的衡水老白干2016年秋季全國優(yōu)秀經(jīng)銷商大會上，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛做出了上述表述。今年44歲的王占剛是白酒行業(yè)最年輕的上市公司總經(jīng)理之一。

針對當(dāng)前行業(yè)形勢，王占剛提出，在堅持聚焦戰(zhàn)略，堅持“三壓一放”的總公司戰(zhàn)略前提下，著重樹立自信：要充滿信心，促使戰(zhàn)略聚焦穩(wěn)定，做到團(tuán)隊自信、經(jīng)銷商自信、模式自信，要有契約精神與消費(fèi)者深度溝通;2017年將繼續(xù)加大對央視的廣告投放，樹立品牌自信;實行板塊化擴(kuò)張，實現(xiàn)省內(nèi)市場全面為王、省外市場優(yōu)商突破，樹立戰(zhàn)略自信。

2015年，老白干酒宣布進(jìn)行混改，主要高管、優(yōu)秀經(jīng)銷商以及部分員工都得以通過定向增發(fā)的方式入股公司，募集資金用于銀行還貸和補(bǔ)充流動資金。2016年上半年，老白干實現(xiàn)營業(yè)總收入10.43億元，同比增長14.02%;實現(xiàn)凈利潤2468.31萬元，凈利潤同比增長40.26%。