專訪嘉士伯啤酒董事長(zhǎng)貝森巴赫

1月4日，丹麥啤酒巨頭嘉士伯的董事會(huì)主席貝森巴赫(Besenbacher)罕有地接受了該國(guó)媒體《貝林時(shí)報(bào)》(Berlingske)的一場(chǎng)專訪。小食代留意到，這次采訪非常深入，解密了公司最近部分鮮為人知的決策過程，主要是去年從美素佳兒母公司荷蘭菲仕蘭中挖角郝瀚思(Cees 't Hart)當(dāng)嘉士伯CEO的內(nèi)幕。

今天，咱們就一起來聽聽他是怎么說的。另外，由于報(bào)道以丹麥語撰寫，有可能小食代在理解時(shí)會(huì)存在不夠精確之處，但已盡量忠實(shí)原文。敬請(qǐng)看官包涵。

首先，《貝林時(shí)報(bào)》指出，這是貝森巴赫首次講解嘉士伯2015年的深刻變革，這包括重塑最高管理層，制訂戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)向計(jì)劃，實(shí)施了幾個(gè)主要的減員方案，同時(shí)對(duì)一些啤酒資產(chǎn)進(jìn)行了減記等。

該報(bào)說，貝森巴赫和一位副總裁及其他董事會(huì)成員一道給予新帥郝瀚思自由，讓他可以動(dòng)手“清理門戶”。郝翰思接替的是嘉士伯前CEO韋耀國(guó)(Jorgen Buhl Rasmussen)的職位。

貝森巴赫在接受專訪時(shí)說，和之前嘉士伯對(duì)外宣稱的不同，今天的嘉士伯希望可以變得更加強(qiáng)，而不是更大。他說，該公司曾經(jīng)希望成為增長(zhǎng)最快的啤酒企業(yè)。

他說，根據(jù)環(huán)境的變化而不時(shí)進(jìn)行調(diào)整是應(yīng)有之義。在韋耀國(guó)離任前，他曾經(jīng)對(duì)前者說了這番話。據(jù)介紹，韋耀國(guó)的離任早于2014年秋季醞釀，最終在去年2月宣布，并一直工作到6月份。

“對(duì)于嘉士伯來說，收購(gòu)已經(jīng)不再擺在我們的案頭。”他說，這是因?yàn)楣�司在收益上遭遇到挑�?zhàn)。郝瀚思的焦點(diǎn)是要確保嘉士伯可以取得長(zhǎng)期的有盈利的增長(zhǎng)。

他進(jìn)一步指出公司的新戰(zhàn)略方向是，嘉士伯需要回歸到這樣一種狀態(tài)，即重新確立健康的有機(jī)增長(zhǎng)，同時(shí)創(chuàng)造更多的靈活性和減少公司的復(fù)雜性。

他說，董事會(huì)在整個(gè)2014年對(duì)于嘉士伯過往數(shù)年的創(chuàng)造的價(jià)值日益感到不滿，無論是公司的股價(jià)抑或收益，在數(shù)年來一直只是保持平穩(wěn)。“我們得出的結(jié)論是，我們需要改變，這艘船需要一位新的船長(zhǎng)，這將讓公司可以開啟其他新的航程，也可以改變航向。”

他在專訪時(shí)指出，郝瀚思和韋耀國(guó)完全不是一類型的人，而這正是他為何被相中的原因。而且和身處其中的舊領(lǐng)導(dǎo)相比，新領(lǐng)導(dǎo)更容易動(dòng)手實(shí)施“清理”工作。他還指出，自己很欣賞郝瀚思在商業(yè)上采取的更加現(xiàn)實(shí)的做法。

大約在一年前，郝瀚思和貝森巴赫進(jìn)行了首次見面。他透露，一開始郝瀚思拒絕了出任嘉士伯CEO的提議，因?yàn)樗麑?duì)于改變工作并沒有興趣。“他當(dāng)時(shí)說，自己在荷蘭菲仕蘭干了7年，而且干得不錯(cuò)，應(yīng)該可以在那兒干到退休。”但是最終在挑戰(zhàn)面前，郝瀚思改變了主意，特別是看到了具有歷史傳承的嘉士伯基金會(huì)將可以積極地用于塑造公司。

在談及該公司較為重要的俄羅斯市場(chǎng)時(shí)，貝森巴赫說：“我們依然相信它是一個(gè)讓人難以置信的有趣的市場(chǎng)。”但是他強(qiáng)調(diào)，僅僅相信俄羅斯市場(chǎng)在今年就能變好也毫無作用。“我們會(huì)停下來說，現(xiàn)在的世界已經(jīng)不一樣了，而我們必須因應(yīng)這個(gè)變化來組合自己。”

小食代在這兒整理一下韋耀國(guó)在擔(dān)任嘉士伯CEO期和中國(guó)市場(chǎng)的一些淵源，以及近來該公司的一些發(fā)展。

2009年，韋耀國(guó)在造訪重慶時(shí)說：“我們有一個(gè)既定不移的戰(zhàn)略，就是盡快加大在這里的投資。我們正在考慮，把嘉士伯中國(guó)西部的總部搬到重慶，隨后，還可能將企業(yè)大中華區(qū)的總部，也設(shè)立在這里。”

2010年，嘉士伯曾斥資23.85億元收購(gòu)重慶啤酒12.25%股權(quán)，成為重慶啤酒第一大股東。但其后重慶啤酒陷入乙肝疫苗風(fēng)波。

2012年，韋耀國(guó)表示，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力很大，將會(huì)繼續(xù)在中國(guó)投資，并尋求并購(gòu)機(jī)遇。

2013年3月，嘉士伯昨日宣布，將通過價(jià)格要約的方式以20元/股的代價(jià)收購(gòu)重慶啤酒最多30.29%的股份，作為重慶啤酒的第一大股東，嘉士伯集團(tuán)當(dāng)時(shí)已經(jīng)持有重慶啤酒29.7%的股份。

2014年5月，韋耀國(guó)在重慶召開的全球高級(jí)管理層會(huì)議上稱，嘉士伯集團(tuán)計(jì)劃在未來的4-7年內(nèi)，將其在中國(guó)境內(nèi)的其他資產(chǎn)和股權(quán)整合入重啤股份，把重啤股份發(fā)展成中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先者。

2015年5月，重慶啤酒公告稱，重啤集團(tuán)已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份，重慶啤酒集團(tuán)不再持有重慶啤酒股份，至此，嘉士伯完成對(duì)重慶啤酒的要約收購(gòu)。

2015年8月，赫瀚思透露，嘉士伯的新戰(zhàn)略將會(huì)在秋天完成，準(zhǔn)備在2016年的上半年宣布并實(shí)施。

2015年11月，三季度嘉士伯錄得虧損45億丹麥克朗。赫瀚思透露，要對(duì)有形和無形資產(chǎn)進(jìn)行減值，預(yù)計(jì)金額將達(dá)到40億丹麥克朗。公司報(bào)表上特殊項(xiàng)目一項(xiàng)為77億丹麥克朗，其中大部分是和俄羅斯、中國(guó)市場(chǎng)減值支出有關(guān)。他指出，嘉士伯決定從中國(guó)東部抽身，并集中力量搞好西部市場(chǎng)。

2015年12月，重慶啤酒發(fā)布公告稱，將乙肝疫苗項(xiàng)目以100萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給孟德爾基因，宣布正式放棄乙肝疫苗項(xiàng)目。

鏈接：弗萊明•貝森巴赫(綜合百度百科、嘉士伯官方介紹)

弗萊明•貝森巴赫，丹麥籍，1952年10月出生�，F(xiàn)任丹麥奧胡斯大學(xué)交叉學(xué)科納米科學(xué)研究中心主任、丹麥皇家科學(xué)院院士。他的研究領(lǐng)域涉及表面科學(xué)、分子電子學(xué)、掃描隧道顯微學(xué)等領(lǐng)域，在物理、化學(xué)、納米科技等多個(gè)領(lǐng)域做出了突出貢獻(xiàn)。自2011年起他擔(dān)任丹麥嘉士伯基金會(huì)董事會(huì)主席，嘉士伯基金會(huì)主要決策機(jī)構(gòu)為董事會(huì)。