古越龍山年報(bào)點(diǎn)評(píng)：2017將提升鞏固龍頭地位

4月26日，古越龍山發(fā)布2016年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2016 年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.35億元，同比增長11.58% ;歸屬于上市公司股東的凈利潤 1.22 億元，同比下降8.38%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 1.08億元，同比增長26.41%，增幅較大，顯示經(jīng)營情況良好。公司擬以總股本為基數(shù)，每10股派發(fā)現(xiàn)金1.00元(含稅)。

公告指出，公司多年堅(jiān)持培育“大單品”的營銷方向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，初見成效，銷售收入、毛利率有較大幅度的提升。一、2016年銷售收入15.35億元，同比增長11.58%;二、歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 1.08億元，同比增長26.41%，增幅較大，顯示經(jīng)營情況良好。三、酒類銷售的毛利率35.94%，同比增長了1.84個(gè)百分點(diǎn)，其中中高檔酒的毛利率50.33%，同比增長了3.22個(gè)百分點(diǎn)。

從古越龍山、會(huì)稽山、金楓酒業(yè)三家黃酒上市公司中高檔酒的噸酒價(jià)格來看：古越龍山中高檔酒的價(jià)格是1.80萬元/千升，為三家黃酒上市公司中最高，(其中會(huì)稽山是1.45萬元/千升，金楓酒業(yè)為1.25萬元/千升)。古越龍山的平均售價(jià)為1.08萬元/千升，也為三家黃酒上市公司中最高。

導(dǎo)致今年歸屬上市公司股東的凈利潤 1.22 億元，同比下降8.38%的一個(gè)重大原因是將拍攝電視劇《女兒紅》的費(fèi)用6900萬元一次性攤?cè)?016年的銷售費(fèi)用，這符合公司的謹(jǐn)慎原則，影響了當(dāng)下的利潤，卻為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

健康黃酒迎來發(fā)展新機(jī)遇 行業(yè)集中度進(jìn)一步提升

隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)健康、生態(tài)和食品安全的日益關(guān)注，低度、健康、親民的黃酒迎來了發(fā)展新機(jī)遇，且隨著國力的提升，也為代表中國傳統(tǒng)文化的黃酒開拓國際市場帶來機(jī)遇，行業(yè)具有廣闊的創(chuàng)新空間和發(fā)展空間。

年報(bào)分析、黃酒龍頭品牌多次在重要國事場合亮相引起大眾關(guān)注，黃酒認(rèn)知度進(jìn)一步提升。中端產(chǎn)品銷售增長較快，價(jià)格逐步提升。產(chǎn)業(yè)資源趨向集中，行業(yè)集中度將得到提升。

浙江省政府高度重視黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將黃酒列入歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，于2015年出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)黃酒產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見提出，力爭到2020年，全省黃酒全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達(dá)到100億元，全國市場占有率達(dá)到40%，

提升核心競爭力 鞏固行業(yè)龍頭地位

2017年，公司將堅(jiān)持黃酒主業(yè)發(fā)展，圍繞“樹品牌、優(yōu)質(zhì)量、拓市場、保安全”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模穩(wěn)健增長、經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善、創(chuàng)新能力顯著提升，全面提升品牌價(jià)值與核心競爭力，保持和鞏固古越龍山行業(yè)龍頭地位。力爭2017年酒類銷售增長5%-10%，利潤增長6%-11%。

年報(bào)提出，2017年，古越龍山實(shí)施浙滬為龍頭，華東為主體，京津、廣深為兩翼的大區(qū)域大營銷布局，實(shí)行“古越龍山”、“女兒紅”雙品牌戰(zhàn)略繼續(xù)全國化市場的拓展，創(chuàng)新大區(qū)域營銷模式，提升品牌影響力及產(chǎn)品滲透力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。

以《女兒紅》電視劇的開播為契機(jī)，加大女兒紅品牌的宣傳，提升“女兒紅”品牌地位，實(shí)現(xiàn)古越龍山和女兒紅品牌“比翼雙飛”。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦核心產(chǎn)品。全力推行“大單品+大客戶+新產(chǎn)品”的合作模式，與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商攜手共拓市場。