國(guó)內(nèi)洋酒投資現(xiàn)“南熱北冷”

隨著國(guó)內(nèi)酒行業(yè)的日漸回暖，酒類(lèi)產(chǎn)品投資又開(kāi)始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)白酒紛紛推出限量版和生肖版布局投資市場(chǎng)的時(shí)候，洋酒投資熱也在日漸漲潮。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋酒投資市場(chǎng)主要集中在廣東等沿海地區(qū)，北方等內(nèi)陸市場(chǎng)則顯得相對(duì)冷清。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，洋酒投資近兩年快速發(fā)展，但與葡萄酒投資相比存在產(chǎn)品知識(shí)結(jié)構(gòu)不成熟的問(wèn)題，而與白酒相比則顯得過(guò)于小眾。洋酒投資在華還有很長(zhǎng)的一段路要走。

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市場(chǎng)欠均衡

據(jù)海關(guān)公布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)威士忌進(jìn)口總額約1.36億美元，同比增長(zhǎng)19.97%;總量約1698萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)16.96%;均價(jià)約7.99美元/升，同比增長(zhǎng)2.58%。在進(jìn)口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)的加速擴(kuò)容。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋酒在華快速擴(kuò)容除了消費(fèi)端之外，投資也越發(fā)走俏。目前洋酒投資主要集中在干邑和威士忌兩種品類(lèi)。其中，干邑消費(fèi)及投資群體主要集中在一二線較為發(fā)達(dá)的城市中，且以華南地區(qū)為主。有調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，在北京、上海、廣州、深圳以及長(zhǎng)三角和珠三角等城市，干邑酒都有望迎來(lái)大量新的消費(fèi)人群和投資人群。

隨著電商平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，洋酒流通交易渠道也愈漸多樣化。但由于長(zhǎng)久以來(lái)飲酒習(xí)慣的不同，洋酒投資貿(mào)易也逐漸呈現(xiàn)“南強(qiáng)北弱”的態(tài)勢(shì)。“這不是物流的緣故，也不是人為政策干預(yù)的結(jié)果。”業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家指出，“其實(shí)北方也不是不熱，只是流通和交易更多在南方進(jìn)行，這就加重了北冷南熱的感覺(jué)。”

北京商報(bào)記者查詢(xún)多個(gè)洋酒投資、拍賣(mài)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，洋酒品牌產(chǎn)品拍賣(mài)以限量版或者經(jīng)典款為主，其中，最受歡迎的單一麥芽威士忌，最終拍賣(mài)價(jià)格多在幾千至十幾萬(wàn)不等。

認(rèn)知度尚低

北京商報(bào)記者了解到，目前洋酒投資交易主要是通過(guò)民間交易(包括當(dāng)?shù)鼐平凰�、洋酒俱�?lè)部等)、拍賣(mài)平臺(tái)兩種方式。一般正常拍賣(mài)平臺(tái)的洋酒投資審核標(biāo)準(zhǔn)較嚴(yán)，投資的穩(wěn)健度較高。而民間交易則不然，近年來(lái)問(wèn)題頻出，曾多次被曝出“炒”洋酒被騙的事件。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，自洋酒投資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，曾遭遇多次水土不服。洋酒的品牌繁雜、良莠不齊，且難辨真?zhèn)�，但價(jià)格普遍偏高，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)投資者畏難情緒。由于中西方文化價(jià)值差異較大，且缺乏直觀的洋酒投資收藏價(jià)值體系，很多有能力的投資者都更認(rèn)可白酒以及葡萄酒的收藏價(jià)值。除此之外，洋酒投資的價(jià)格和變現(xiàn)渠道也不占優(yōu)勢(shì)。

全球權(quán)威威士忌作家及帝亞吉?dú)W威士忌學(xué)院董事會(huì)成員戴夫·布魯姆則指出，目前威士忌的投資收藏在中國(guó)仍然處于新興市場(chǎng)，因此，投資者們?cè)谶x擇酒品投資時(shí)，不僅要關(guān)注酒廠的知名度和威士忌的年份，還要著重考慮酒液的風(fēng)味以及酒廠庫(kù)存。

此外，一位收藏級(jí)洋酒專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)北京商報(bào)記者表示，當(dāng)前中國(guó)人對(duì)洋酒的認(rèn)知和習(xí)慣亟待改變。在中國(guó)，洋酒消費(fèi)主要產(chǎn)生于酒吧、夜場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)以及商務(wù)往來(lái)宴會(huì)等，大部分投資者對(duì)于洋酒收藏的概念還不夠清晰。

價(jià)格泡沫隱現(xiàn)

據(jù)洋酒行業(yè)分析師介紹，由于全球需求上升，英國(guó)威士忌拍賣(mài)市場(chǎng)在一年內(nèi)首次突破2500萬(wàn)英鎊。威士忌101則表示，2017年拍賣(mài)的稀有蘇格蘭威士忌的數(shù)量和價(jià)格都在2017年創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)。但值得一提的是，超高的拍賣(mài)價(jià)格一定程度上也造成了中國(guó)洋酒投資市場(chǎng)“難產(chǎn)”的困境。

對(duì)此，廣州一位名叫壺云的專(zhuān)家告訴北京商報(bào)記者，在投資價(jià)格方面，干邑這兩年基本上沒(méi)什么變化，但威士忌的價(jià)格則普遍呈現(xiàn)虛高的態(tài)勢(shì)，尤其是珍稀老酒，價(jià)格一般都會(huì)偏高，主要是市場(chǎng)需求大于供給的緣故。而就投資價(jià)值而言，老年份的干邑雖有一定投資價(jià)值，但升值空間比起單一麥芽威士忌來(lái)說(shuō)，相差甚遠(yuǎn)。另外，專(zhuān)家還指出，入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品，若非以量為先，投資價(jià)值便會(huì)弱很多。

任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，洋酒投資也是。一位不愿透露姓名的資深收藏家對(duì)北京商報(bào)記者表示，在中國(guó)，洋酒投資目前還屬于新興市場(chǎng)，很難預(yù)估未來(lái)市場(chǎng)接受程度如何，并且在收藏過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)較高。同時(shí)，與白酒和葡萄酒相比，洋酒投資還面臨變現(xiàn)渠道較為單一的挑戰(zhàn)，并且洋酒在國(guó)內(nèi)的收藏價(jià)值和認(rèn)可程度都不及國(guó)外，洋酒投資在華已經(jīng)出現(xiàn)大量市場(chǎng)泡沫。