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喜力啤酒“通緝”適度飲酒者

2016-01-14 13:10  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

喜力“通緝”適度飲酒者,說能喝已經(jīng)不是什么體面事了。

活在社交網(wǎng)絡(luò)的年輕人面子和逼格大于一切,品牌開始照顧到這些心態(tài)。調(diào)查顯示,5000 名來自 5 個國家的年輕人,其中超過一半的人正控制自己的飲酒量,理由是希望控制好自己,36% 的人還表示,如果他們喝醉的照片被 Po 到網(wǎng)上,感覺很丟臉。

于是就有了這支名為“適度飲酒者通緝”的廣告,由陽獅廣告意大利制作,從 1 月 13 日起,將在喜力的全球 30 個市場進行投放。

廣告展現(xiàn)了數(shù)名女性穿梭在城市,唱著帶感的 I Need A Hero,而廣告里不時出現(xiàn)的醉漢,和廣告結(jié)尾拒絕酒保手里的啤酒的男人形成鮮明的對比。

賣啤酒的現(xiàn)在都要開始在廣告里勸男人少喝酒了,生意真是難做。在這支廣告發(fā)布前,喜力做了 5000 名 21-35 歲年輕人樣本的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)人們?nèi)缃裨絹碓絻A向于控制自己的酒精攝入量,生怕給人留下“飲酒過度”的影響,尤其是在社交媒體的影響之下,他們羞于展現(xiàn)出嗜酒的一面。

“我們觀察到這個趨勢,而整個 Campaign 的目的就是鼓勵人們心里潛在的想法。”喜力的公關(guān)經(jīng)理 Agnieszka Gorecki 在發(fā)表聲明時說。

事實上,適度飲酒的主題一直都有,喜力早在 2011 年就推出了“日出屬于喝得少的人”(類似早起的鳥兒有蟲吃),2014 年他們還推出了“多跳舞,少喝酒”的廣告,但由女性的視角和口吻來闡述這件事還是頭一次。簡單說就是,以前全靠自覺,這次要認真起來了——不然后果很嚴重,女人可能不愛你了。

喜力對核心目標(biāo)受眾的定位仍然是法定飲酒年齡至 35 歲的男性,而他們認為女人對男人起到強烈的說服作用,能促使顧客做出積極的選擇,盡管這一點他們通過調(diào)查已經(jīng)確認了。據(jù)悉,喜力將把今年 10% 的年度營銷預(yù)算都用來支持這個廣告和相關(guān)活動。

    關(guān)鍵詞:喜力啤酒 廣告 營銷  來源: 酒通社  佚名
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